小时候，我们都盼愿长大；可长大后，却想回到童年。陪伴着第71个儿童节的到来，儿童消费市场也开始升温，不少家长忙着给本身的孩子筹备礼品，而给孩子买到既好玩又安详的礼品好像成了一件不小的工作。
“积木”、“拼图”、“童车”、“儿童玩具枪”、“娃娃类玩具”以及“盲盒”等各式百般的卡通玩具在这个时代里一并袭来。
七次全国人口普查显示，2020年我国总人口约14.12亿人，对比2010年普查数据，我国人口10年来继承保持低速增长态势，少儿人口比重回升，我国0-14岁人口为25338万人，占17.95%。
我国自开国以来共呈现三轮婴儿潮，别离为1950-1957(年均2100万)、1962-1975(年均2628万)和1981-1994(年均2246万)。
专栏作家黄文涛在《人口名堂加快演变下的消费走向》中阐明，部门“00后”和“10后”本应成为第四轮婴儿反映潮，但育龄妇女局限回落叠加生育率走低，婴儿潮现象消失，“00后”和“10后”数量明明淘汰。“十四五”时期我国主力育龄妇女局限将加快下降，年均淘汰620万人（“十三五”年均淘汰340万），导致“20后”群体局限将加速收缩。少子化加快将驱动母婴、儿童、教诲等消费增长受限。
如以玩具代表母婴、儿童类相关消费，从我国出生人口与玩具市场成交额来看，二者正相关性较高，2015年以前随出生人口数量回升，玩具市场成交额亦回升，2015年后出生人口回落，玩具市场成交额亦回落。再以日本为例，1973年日本迎来出生人口拐点，随后其幼儿园学生人数、小学学生人数相继迎来拐点，从此日本出生人口一连下滑，2000-2020年日本家庭人均消费支出下降1.8%，个中教诲消费支出大幅下降17.1%。
从“80后”到“10后”，这四十年来，儿童所拥有的物质糊口有了庞大变革，这背后既有经济成长对消费品质的晋升，也有技能进步敦促。
固然童年欢悦依旧，但从整体的社会迭代看，“10后”的孩子，拥有了更好的条件和选择，新一代儿童的标签：舍得费钱、本性化、追求高品质、家长的焦急、赢在起跑线，背后的品牌趋势和消费逻辑也在悄然改变。
而检验家长们重要问题是，如何引导孩子形成正确的消费观。
跟着80、90一代妈妈站上消费舞台，儿童消费市场名堂也在逐渐重构。对儿童的养育开始转而注重造就质量，怙恃愿意投入更多的精神和款子在儿童养育上。
今朝“4+2+1”模式正在成为中国主流家庭布局，儿童逐渐成为了家庭消费的焦点。中国儿童财富中心发布观测数据显示，我国80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%-50%，家庭儿童年平均消费为1.7万-2.55万元。
传统的儿童消费模式以家长“代位消费”为主。传统意义上来说，儿童消费的购置群体和消费群体是彼此疏散的。儿童消费品的购置者很大部门是儿童的家长，作为利用者的儿童大多没有独立的消费意识，同时也不具备自主消费本领，这种消费模式称之为“代位消费”，家长在儿童消费决定中占据主要职位。作为成年人，家长购物时更垂青商品的质量和价值，选择也相对理性，所以儿童特有的乐趣和消费偏好很难反应在消费进程中。
有研究显示，3/4的家庭主要是由妈妈认真孩子各方面事物的决定，而一线都市的妈妈话语权更大。好比在上海、北京等地，妈妈决定别离占到了78.5%和86.5%。当新生代妈妈站上消费的汗青舞台，同时又对婴童消费占据主导权，其偏好将显著影响儿童消费的市场需求。
在去年儿童节期间，按照京东天猫数据显示，儿童节礼品购置，爸爸比重超5成，购置儿童节礼品的男士首次高出密斯，爸爸们逐渐成为儿童节消费的新主力。
如今的儿童消费开始向儿童自主消费转变。跟着80年月今后出生的独生后世开始成为年青怙恃一代，他们的概念产生了许多的改变，更注重孩子的自我意识，也给以孩子更多自主选择的权利。儿童对怙恃的购置行为发生着越来越大的影响。
从生长阶段看，跟着年数的增长，儿童独立购物的比例不绝增长，同怙恃一起购物时也能在必然水平上影响怙恃的决定。从产物范例来看，儿童在购置小食品、饮料、打扮、玩具、文具等方面拥有相对较大的选择权力，对付一些大件商品的影响水平有限。与成年人对比，儿童购物时更容易受外界影响，好比本身打仗到的告白宣传和同龄人风行趋势的影响。
