文/张丰
（作者张丰，荔枝新闻特约评论员，资深媒体人，专栏作家；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）
12月29日，上海迪士尼破晓三点倾轧5000人长队购置玲娜贝儿布偶的新闻冲上热搜。其时，上海的室外温度是零下2度，险些是一年中最冷的时刻。网上列队耐劳的图片，都显示了那些年青人“奇怪的热情”。
第二天，有关玲娜贝儿的各类周边都被挂上生意业务平台。假如你有幸列队买到一个，，转手就可以赚几倍的差价。原价几百元的布偶，在网上被炒到好几千块。“饥饿营销”“割韭菜”的指责也随之而起。
在一些行业不景气的当下，这种列队购置的场景，确确实实让人感觉到“热气腾腾”。迪士尼公司也很意外，预约网站一度瘫痪。第二天，官方不得不为缺货致歉，理睬尽快补货。
你可以把这都归入“营销”的一部门。但实际上，这次玲娜贝儿的走红也有迹可循。上海迪士尼在9月推出玲娜贝儿形象后，它已经多次登上微博热搜，在抖音上也有海量视频。
谁人“势”已经形成，对迪士尼官方推出玲娜贝儿布偶的需求，已经积聚了三个月。这只粉赤色小狐狸，有着圆圆的脸和湛蓝的眼睛，看上去很是可爱，很是切合当下年青人对“萌”的审美需求。
虽然，它的乐成并不只仅因为形象。在迪士尼所报告的故事里，玲娜贝儿是一个小小冒险家，有着大大咧咧的本性，很是喜欢交伴侣。达菲（迪士尼推出的玩偶形象，“达菲家属“的主人公）在丛林里迷路后，玲娜贝儿以达菲身上的陈迹为线索，帮达菲找到了回家的路。
这就是这个形象的代价地址，它是可爱的，又体贴他人，没心没肺——对动辄以社交惊骇症自嘲的年青人来说，尚有什么比玲娜贝儿更好的“伴侣”呢？不难领略，最喜欢玲娜贝儿的，并不是小伴侣，而是在都会打拼的年青人，他们已经劈头拥有购置力。
在网上，有一个常见的对列队者的指责：“没看到你们对怙恃这么用心呢。”这样的观点很传统，可是也很有代表性：为什么年青人会对一个布偶这么有热情，现实中不是有更值得爱的人吗？
这就必需要弄清楚，此刻年青人的“怕”和“爱”到底是什么。在网络上，吐槽“原生家庭”可能伴侣圈屏蔽怙恃的年青人触目皆是。这并不是说这些人不爱怙恃，而是他们都在“爱”中感觉到了过于极重的处所。
世界上再没有什么比玩偶更轻的爱了。故事中的玲娜贝儿不会给人增添任何烦恼。而把它建造成一个布偶，又是进一步的“升华”。它比宠物还要“好养”，融易新媒体，永远爱你，一直伴随和倾听，并且一直沉默沉静——它是彻底的“奉献”，没有一点点索取，对布偶你不需要包袱当何责任。
在对玲娜贝儿的痴迷中，我们感觉到了年青人的孑立。即即是同样在列队，有着同样的热爱，他们却仍然不会和前后的人交换，而是玩着手机，期待属于本身的那一个完美的玲娜贝儿。
在这个意义上，布偶与其说是“文创”，不如说是一种“感情商品”。我们不该该简朴地斥之为“割韭菜”，而是应该像布偶一样，多“倾听”年青人在想什么。如此，或者我们能从一个布偶的走红中，相识到更多。
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