（作者张丰，荔枝新闻特约评论员，资深媒体人，专栏作家；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）
本年的“双11”与往年有很大的差异。包罗淘宝、京东、拼多多在内的平台，都没有怎么公布本身的“业绩”，这是一个很喜人的现象。
往年最独特的一点，就是人们为销售数字而欢呼。业绩增长虽然是功德，对海内经济的影响也是正面的，但人们纯真为“1000亿”“2000亿”而狂欢则是一种非理性的表示。为了突出这种“爆炸性”，有的平台也会挖空心思，把“双11”之前的销售额算到这一天，营造出“节日”的盛景。最终，这样的心态影响了许多人。各人已经习惯在这一天猖獗购物，为了“拼单”可能利用返券，让本身的好处最大化，特别购置许多原本不在打算中的商品。
作为对这种畸形消费近况的更正，这两年网上呈现了像闲鱼这样的二手生意业务平台。人们开始买“二手货”，得手后发明险些和新的一样，价值却低得多。这也让许多人反思，在“双11”激动囤货到底是否值得？中青报的一项观测显示，86.8%的受访者认为本身可以或许在“双11”期间做到理性消费。大概会有一些人高估了本身的廉价力，在接管观测时都把本身想象得更完美。但这份预期也说明，确实存在一种普遍要求理性消费的呼声。
在豆瓣的“消费主义逆行者”小组中，有高出30万人插手了“不买”的队列。其实，这些人并非完全不买对象。许多成员在已往都是“买买买”的受害者，收入很高却存不下钱。各人敞开心扉，交换本身已往的“错误”，相互勉励，不再受到“消费主义”迫害，只管不买本身不需要的产物，躲开商家的“套路”。
“消费主义逆行者”这个见识，折射出一种品评和反思的思维。它并不是阻挡消费自己，也不是盼愿回到以物易物的原始社会，而是阻挡为了买而买、太过消费、非理性消费。这个见识的鼓起，最初是对告白的反思。在告白界有一个说法：优秀的告白是“缔造需求”。苹果手机每年城市推出新款，许多人显着手机完好无损仍会换新机，这就是被缔造出来的需求。
“消费主义逆行者”小组有30万人，看起来许多，但放在全社会仍然是少数派。这是正常的社会现象，它代表的是一种反省精力和对待世界的新方法。人们老是等候，本身能始终保持理性，购置的每一件商品都是必须品。这是不现实的，因为关于必须品，一小我私家每一天的观点大概都纷歧样。本日天气严寒，你认为买一个烤箱用来做烘焙很暖和，这就是“理性”的。买来后你只利用一次就忘了，等几个月后开始反悔，这次购置又酿成非理性的了。这就是抵牾地址，也是糊口的趣味地址。
我们不行能实现“绝对理性消费”，但对消费的反思仍然有代价。我们在反思时是清醒的、理性的、有力的，在购置的时候又老是幸福的，这样好像“赢了两次”。从这个“双11”开始，你的消费观变了吗？
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