8月18日，芒果超媒高开0.83%，但随后快速下跌，盘中最大跌幅一度达5.12%，并保持在低位震荡。停止收盘报51.55元/股，融易资讯网（）动静 ，跌3.28%，总市值为917.78亿元。
值得留意的是，今天A股文化传媒个股走势尚可。东方财产文化传媒板块涨1.03%，同花顺文化传媒板块涨0.89%，，芒果超媒在两类板块个股中的跌幅都相对靠前。
实际上，芒果超媒昨日原本发布了一份较为精彩的业绩。本年上半年，其实现营收78.53亿元，同比增长36.02%；实现归母净利润14.51亿元，同比增长31.52%；实现扣非归母净利润14.4亿元，同比增长47.67%。
不外，芒果超媒的已大为放缓，本年上半年同比增长23.05%至17.45亿元。搜狐财经梳理财报发明，在有数据披露的此前4个半年度中，其最低为约80%。华安证券更是在研报中暗示，其停止本年6月末的“付费会员数对近年头险些无增长”。
据猫眼专业版数据，《披荆棘的哥哥》（下称《哥哥》）上线6日的累计平台播放量为6.52亿次，在同样包括周五至周日三天的环境下，数据明明好于《乘风破浪的姐姐》（4.65亿次）及《乘风破浪的姐姐（第二季）》（下称《姐姐2》）（4.93亿次）。
然而，受霍尊事件等影响，《哥哥》的亮眼数据未能拯救芒果超媒的股价，其股价自《哥哥》开播前一日开始已连跌6个生意业务日。
《姐姐2》拉动告白收入上半年同比剧增75%
对付本年上半年业绩的增长，《姐姐2》功不行没。财报称，芒果超媒营收的增长主要源于芒果TV互联网视频（下称互联网视频）业务同比增长49.45%至58.98亿元所致。
互联网视频业务主要包括告白、会员、运营商3项子业务，该业务收入的增长主要来自告白收入的大幅增加。本年上半年，其告白收入同比剧增74.75%至31.42亿元。受疫情影响，告白收入2020年同期的同比增速仅为5.83%。
财报称，驱动告白收入增长的因素主要包罗：《姐姐2》创上半年单项目招商金额之最；以《密室大逃脱（第三季）》等IP为代表的综N代项目告白招商体量稳步增长；头部剧集以及定制综艺的告白产物创新与销售取得打破性希望。
另外，包括IPTV业务在内的运营贸易务，其收入本年上半年同比增长38.63%至10.11亿元，增速较2020年同期的29.02%亦有晋升。
但会员收入的增速却呈现了明明的放缓。本年上半年，其实现会员收入17.45亿元，同比增长23.05%。搜狐财经按照此前财报披露的数据估算，自2019年至2020年的4个半年度中，其会员收入增速别离可达136%、约80%、80.4%及约103.2%。
财报称，其会员收入增速有所放缓，主要是由于2020年同期在《下一站是幸福》等热播剧集拉动下，会员收入增速的基数较大。下半年，《哥哥》等热门综艺的播出、季风剧场剧集《我在他乡挺好的》以及《与君歌》等头部剧集的上线，有望拉动会员收入一连增长。
已连跌6个生意业务日，《哥哥》亮眼数据未能拯救股价
与互联网视频业务对比，芒果超媒的别的两大业务体量较小。
本年上半年，其新媒体互动娱乐内容制功课务实现收入9.85亿元，同比增长18.51%；毛利率为27.23%，同比下滑8.76个百分点。该业务包括内容建造及运营、艺人经纪、音乐版权、IP衍生开拓及游戏等子业务。
而内容电贸易务在本年上半年实现收入9.31亿元，同比下降 2.36%；毛利率为16%，同比下滑7.79个百分点。该业务包罗由传统电视购物转型为媒体电商的快乐购子业务，以及面向年青人的垂直内容电商平台小芒子业务。
然而，芒果超媒本年上半年的综合毛利率仍然增加了1.17个百分点至37.76%。华泰证券称，这是由于毛利率相对较高的互联网视频业务收入占比晋升，以及在《姐姐2》等优质项目对告白业务的增长拉动下，互联网视频业务毛利率同比增加3.22个百分点至42.82%。
同时，芒果超媒本年上半年的四项期间用度合计为15.14亿元，同比增长36.58%，增速与营收相差不多。因此，在综合毛利率增加的基本上，其扣非归母净利润同比增长47.67%至14.4亿元。
股东状况方面，据同花顺数据，停止本年6月末，芒果超媒的机构股东数量为112家，较2020年尾淘汰662家，上半年机构股东累计持股数量淘汰1.28亿股。单看二季度，其机构股东数量、机构股东累计持股数量则别离增加了24家、1767.71万股。
另据同花顺数据，芒果超媒2020年尾的股东总户数为2.48万户，但在本年2月19日已大增1.16万户至3.63万户。
