“市场全球第一！”在8月10日晚进行的2021雷军年度演讲、小米秋季新品宣布会上，小米团体首创人、董事长兼CEO雷军公布了这个“小”方针。
这不是雷军第一次“夸下海口”。7年前，在乌镇首届世界互联网大会上，雷军就立下了一样的“小”方针，功效却没能实现。这次，雷军一再强调：“小米当前的主要任务是真正站稳手机市场全球第二。”
“小米攻击全球第一的底气来自于米粉的支持。小米的高端之路，其实此刻才方才开始。我们会不吝价钱一连投入，我相信，小米的高端之路必然会乐成！”雷军说。
争全球第一的底气
小米要做销量全球第一，雷军的底气来自一系列数据。
市场研究机构Canalys的陈诉显示，2021年第二季度，小米手机出货量达5310万台，同比增长86.6%，以17%的市场份额逾越苹果，首次排名全球第二。
按照国际调研公司Strategy Analytics宣布的最新陈诉，在欧洲市场，小米以25.3%的市场份额，逾越三星和苹果成为欧洲销量第一的手机品牌。今朝，小米在22个国度和地域的智妙手机市场占有率排名第一。
事实上，小米与苹果的全球市场份额之争已一连多个季度。数据显示，在2020年第四季度，小米手机全球出货量达4340万台，同比增长31.5%，首次逾越苹果，重返全球第三。但随后的2021年第一季度，苹果以15%的市场份额升至全球第二，小米以14%的份额紧随其后，其全球出货量到达4940万台，同比增长69.1%。
对付逾越苹果，雷军有着纷歧样的执念和情结。2014年11月，在乌镇首届世界互联网大会上，主持人问雷军小米的将来成长计谋。当时，小米手机宣布后仅三年时间，市场份额就冲到中国第一、全球第三。雷军也斗志昂扬地脱口而出：“五到十年，我们要做到全球第一。”
其时，苹果是全球手机市场的老大。主持人顿时问在场的苹果高级副总裁布鲁斯·塞维尔怎么看，功效布鲁斯·塞维尔绝不客套地说：“说起来容易，做起来要可贵多。”台下几百位观众笑成一片。
难过的是，雷军话音刚落，小米手机很快就跌出了全球前五。于是，2016年开始，小米启动“全面补课”，通过增强供给链以及前沿技能投入、明晰双品牌和AIoT（人工智能物联网）计谋、向高端市场挺进等，逐渐走出低谷。直到2020年第三季度，小米重回全球第三。
这一次，雷军沉着了不少。他说：“拿到全球第二之后，各人都出格兴奋，以为全球第一唾手可得。在这里，我照旧要讲实话，不要低估世界级巨头的实力。我们照旧一个年青的公司，我们需要很是沉着看到差距，继承夯实基本，稳扎稳打，当前小米的任务是真正站稳全球第二。”
刚强走高端之路
8月10日晚，小米MIX4手机登场，差异设置的售价从4999元到6299元不等，又是一款高端手机。自去年头宣布小米10开始，小米手机的高端之路便一发不行收拾。
而小米刚强走高端之路，最初缘于小米要走出股价的低谷。
2018年7月9日，小米上市了。这是香港首家同股差异权的公司上市，也是全球第三大局限的科技股IPO，港交所专门花了30万港元定制了一面大锣，现场观礼人数高出了600人。各人都等候小米开盘后股价可以或许暴涨。
功效，一开盘，小米的股票破发了。股价低于刊行价，意味着投资者都亏了。为了躲避现场的媒体，小米的高管们只好躲进了港交所的一个杂物间，这也是雷军自认为这辈子最惨的时刻，他还特地买了一条破洞牛仔裤穿上，为了紧记破发的这一天。
雷军回想说，那段时间本身的情绪很是的低沉，出格不肯意见投资者。功效有位投资者指名必然要见他。刚晤面，这位投资者就绝不客套地说，“你们小米让我亏了这么多钱，真的不知道你们是怎么干的”。
接着，从计谋到产物再到打点，投资者把雷军数落了一个多小时，雷军的衬衣都湿了。会后，雷军一小我私家在集会会议室坐了好久，感受很是绝望。
从此，2020年7月10日，上市两周年的第二天，小米股价重回刊行价。2021年1月4日，小米股价比刊行价翻了一倍。
小米是如何走出股价低谷的？“这几年，越是在股价低迷的时刻，我们越是憋着一口吻，拼命投研发。小米要想成为一家伟大的公司，要实现本身的空想，就必然要打破高端。”雷军答复说。
8月10日晚，在小米商城购置过第一代小米手机的用户都收到了一个1999元的大红包，据相识总金额将达3.7亿元。1999元，正是小米第一代手机的价值。10年前，这个订价并不是低端手机。雷军也坦言，小米手机刚起步的时候是从高端入手的。从此，小米又推出了定位中低端的红米产物，固然大获乐成，但也把小米的品牌“钉在了”中低端定位上。
小米的高端之路从小米10正式开始。2020年2月，小米10首发1分钟打破了2亿销售额。小米攻击高端市场的第一仗打响了。
多方位齐头并进
