在消费布局进级和后疫情时代的配景下，消费市场迎来了全面革新。
成本对新消费品牌的热情不减，消费者对国货的青睐也与日俱增。2021年消费行业融资事件占比继承晋升，披露融资金额同比大幅增长147%。2020年双11新增的亿元“新贵”中，56%是国产物牌。2021年， 国货物牌存眷度已经长短国货物牌的3倍。
新消费品牌的生长逻辑也在被改写。从细分需求切入、擅长数字化营销与爆品打造，是这一波崛起的新消费品牌配合的特点。
消费市场的快速更迭并没有遏制。
细分需求的“造星”仍在继承——2021年618期间，有459个新品牌登上了细分行业No.1的位置，在2020年双11期间，这个数字照旧357。
线上线下渠道加快融合，品牌触达消费者的方法日新月异，零售体验的创新也带来更多新品类的生长时机。
同时，互联网企业、上游工场、零售商和快消大公司们，正在通过孵化、收购和注资等方法，悄然改变着消费市场的风向。
新玩家、新法则和新需求的涌现，让新消费品牌逐渐将视线从“爆红”放眼到“增长”。研发本领不敷、对单一销售渠道的太过依赖和营销驱动的难以一连性，也成为了新消费品牌们的配合焦急。
被寄予厚望的新品牌们要想实现可一连增长，毕竟应该具备哪些特质?品牌应该如何与消费者互动，共创恒久代价?带着这些疑问，CBNData展开了对中国新消费品牌的深度洞察和研究。
第一财经、CBNData于2021年3月连系提倡了“2021中国新消费品牌增长力大观测暨Growth50榜单评选”项目，通过大数据阐明、深度面访等研究方法，从所属赛道、产物、供给链、品牌、营销、策划及组织七大维度展开调研及评选，致力于寻找到能超过周期的中国新消费品牌。复旦大学打点学院作为评选的独家学术支持机构，同步为评审体系及类型提供学术指导。
图源：CBNData《2021中国新消费品牌增长力白皮书》
颠末为期半年的调研、走访与前期筹备，CBNData在2021年7月6日正式宣布《2021中国新消费品牌增长力白皮书》及“CBNData新消费品牌增长力评价体系”(以下简称评价体系)，同时发表《Growth50·2021中国新消费品牌年度增长力榜》(以下简称Growth50榜单)。
基于定量和定性相团结的研究要领，项目组通过消费大数据及CBNData新消费品牌增长力评价体系，对Growth50品牌举办拆解，发明以下特点：
1、创立5年、5-10年和10年以上的品牌漫衍平衡，食品饮料品牌占比三成。
Growth50榜单中，超6成的品牌创立时间在5年以上。创立时间在5年内、5-10年以及10年以上的品牌数量漫衍平衡。对比之下，4月发布的“2021中国新消费品牌增长力大观测TOP300”(点击查察TOP300)中，创立时间在5年以内的品牌占比高达58%。这证明品牌成长是一场耐久战，而综合实力需要靠一按时间的沉淀才气反应出来。
入围Growth50的品牌，超六成经验了5年以上的成长图源：《2021中国新消费品牌增长力白皮书》
一线都市仍旧是最能感知前沿消费风向的地域。Growth50品牌按地址地分别，会合度最高的地域为上海市和广东省，两者加起来占比近7成。入围Growth50的食品饮料品牌，2/3都在北上广。
在“民以食为天”的见识下，吃喝依旧是最基本的消费需求。上榜Growth50的食品饮料品牌数量最多，占比靠近三分之一，且整体表示优于Growth50整体程度。康健化、便利化和多成果化等新消费趋势的涌现，，为更多玩家提供切入创新细分赛道的空间。
美妆个护品牌的数量排名第二。这一赛道的繁荣，得益于代工红利之下国货美妆品牌的集团崛起、更多细分人群的“颜值”消艰辛被挖掘、以及零售体验的需求催生出的线下美妆荟萃店拓张。
数量排名第三的衣饰鞋包品牌，有半数是创立时间在10年以上的老品牌。这些品牌在充实发挥供给链、渠道端的资源优势同时，实时抓住多元本性化的潮水、或是应用技能举办产物革新，在红海中开发出新的增长点。
