疫情之后，我国经济逐渐规复成长，但海内零售贸易、文化旅游等公共消费市场仍需要进一步提振。多元化的业态组合、多样化的营销手段以及多条理的运营打点，成为了加快策划反弹、抵制将来风险并实现不变成长的须要条件。正是在这样的配景下，碧桂园文商旅首次联动全国21城，整合多元业态，重磅推出“520心跳节”，以激活市场，提振策划。不只如此，本次勾当还将跨界网红品牌，运用数字营销，上线全新会员系统，实现“贸易与公寓联动”、“项目与品牌跨界”、“线上与线下融合”以及“会员与消费互通”的多维度跨域营销。
首次全国联动，打破品牌阙值
传统单一的营销勾当受困于勾当局限及流传渠道往往很难在“留意力稀缺”的互联网时代获取存眷和参加，品牌的打造需要量变引起质变，通过多个营销事件的累计、多个线下场景的营造以及多个流传话题的发酵，才气打破品牌阙值，才气起到真正宣传推广浸染。此次勾当，碧桂园文商旅首次全国联动推广，碧乐年华新翼、沈阳银河贸易广场、句容欢悦城等贸易项目及碧家国际社区配合动作，将单一的节点促销转化为团体层面的品牌发声，用“局限效应”撬动“品牌效应”。
5月19日至5月23日，碧桂园文商旅推出520营销“组合拳”，包罗大咖心动直播间、我为心跳节代言、线上广告季等线上造势和话题流传，也有恋爱斑马线、玫瑰派送、浪漫气球雨等线下互动场景打造。碧桂园文商旅品牌文化与520感情营销所形成的交错点,让此次“心跳节”的营销勾当显得自然而不决心，同时团结线上线下渠道的融合，更容易被年青消费者所接管，从而激发系列流传，打破品牌阙值。
联袂奈雪玩转跨界 B+B to C to B营销闭环
跟着“后浪”崛起，“Z世代”青年逐渐成为贸易消费市场的主力军。随之而来的，是“颜值即公理”、“粉丝效应”、“网红经济”等新兴消费趋势。紧抓这一趋势，碧桂园文商旅于此次心跳节摸索“网红营销”，跨界网红茶饮品牌 —— 奈雪的茶，推出“千人同饮奈雪”勾当，并将实验申请史上最多人同饮奶茶的世界记载，展示了碧桂园文商旅在跨界营销和聚焦年青流量方面的打破式创新。
可以看到，在“后疫情时代”，跨界不只是应对危难的“抱团取暖”，更将迸发出更大创意火花。此次碧桂园文商旅与奈雪的茶连系营销，通过项目方与品牌方的联袂，资源共享，优势互补，将品牌代价输出给宽大方针消费者，最后再通过消费者的参加及裂变流传分享，反馈给B端，实现闭环营销。这一“B+B to C to B”的全链条营销模式创新成为颇受认同的代价取向。借助开放相助的气力，获取更多的资源，，制造更大的品牌声量，将实现共创共赢。
玩转直播经济，线上线下OMO
除了品牌跨界，碧桂园文商旅同时推出线上直播 —— 520大咖心动直播间。碧桂园文商旅总部贸易版块联动碧家国际社区，邀请内地知名主持人/抖音红人和总部大咖空降直播间带货，更有全国爆款商品低价上新，碧家国际社区租房优惠线上秒杀。线上直播充实运用粉丝经济的强局面能，撬动社交平台与贸易代价，在直接实现销售转化同步引流线下发动后期长尾贸易增长。
团结线上营造的主题气氛，在线下，碧桂园文商旅环绕“520心跳节”推出了一系列配套勾当，将典礼感“拉满”。在勾当方面，团结520甜蜜广告气氛，推出3000支玫瑰免费派送及双城浪漫气球雨，并打造了“恋爱斑马线”等网红打卡地标，同时团结心跳气球等气氛装置来构建贸易场景。别的，520广告季、免费广告大屏、婚纱快闪等勾当出色纷呈，团结25团50的促销加持，线上与线下相融合，配合打造了“online - merge - offline”的OMO融合模式，实现线上线下双平台彼此引流、相互增补的一体化计谋。
会员系统焕新进级，技能迭代模子创新
在互联网信息化时代，智妙手机的遍及利用让处事越发伶俐和便捷，也买通了贸易运营线上线下的毗连渠道。同时，疫情对传统营销渠道的解构，越发凸显了策划会员系统、打造私域流量池的重要性和急切性。基于此，5月10日，碧桂园文商旅全新会员系统“碧乐GO”正式推出，包围全国的文商旅项目会员打点体系焕新上线，将从“技能营销创新“和“模子搭建创新“两个方面实现迭代进级。
