11月26日，作为“2022 博鳌亚洲论坛”的分论坛的新国货物牌创新大会在海口博鳌如期而至。在当天的圆桌论坛，蓝氏品牌总司理金国庆作为宠物行业新国货代表，现场与欧诗漫团体董事长沈志荣、康师傅品牌形象总监高钟秀等品牌掌门人，环绕”新国货·新海潮”的议题，共话新国货消费新海潮，探讨新国货物牌创新趋势。
连年来，新消费成为中国经济新动能。个中新国货消费品牌成长势头强劲，表示亮眼。本年的天猫双11热卖商品榜前100名中，国产商品占比超9成，，新国货崛起可见一斑。近2年，宠物赛道因其快速增长的市场局限和高潜力的增长空间被市场投资者和经济专家一致看好。
蓝氏，作为深耕宠物食品行业13年的国货物牌，一直承袭着“科学配方 TA更康健”的产物理念，致力于为中国养宠家庭提供天然、康健的宠物食品。个中，大单品乳鸽猫粮自上市以来更是收获数百万用户的承认，在天猫双11宠物食品预售榜单斩获单品TOP1，本年内销售额已迈入亿元俱乐部。
在论坛上，蓝氏CEO金总提到“海内的宠物行业固然起步晚，可是增长快。十年前，许多养宠用户的认知里只认入口粮，而当下Z世代新消费者对付国产粮偏好明明晋升。”可以说，国产宠物食品品牌在短短几年之内就走过了入口巨头需要几十年走完的路。
这种短期内的“逆袭”不只是这一代新国货物牌的使命地址，更能看出新一代消费者的国货文化自信。而国货自信背后，是新消费品牌为用户提供的创新的好产物。金国庆谈及“创新如何助力品牌代价跃升”话题时，认为其蓝氏猎鸟乳鸽猫粮之所以成为宠粮新国货的要害，不只是产物创新，更是渠道和营销上的创新功效。
作为国产宠物品牌阵营中的蓝氏，始终将研发视作第一要务。“此刻的宠物消费者差异以前，喂剩饭剩菜的时代早已已往。产物好，消费者才会买。”将来宠物品牌的竞争力还得是科研实力。如何担保TA们吃得更科学康健?这也是他们一直在思考的课题。蓝氏的第一步，即是从自研配方、打磨好粮开始。
“科研支撑，就成了我们产物研发的重要基石。”据悉，仅在2年内，蓝氏便环绕研发端口，开启了一系列的大行动。如连续与中国农业大学李德发院士团队、浙江大学韩新燕博士团队告竣计谋相助，为蓝氏产物提供强大的研发支持;同时创立明星宠医同盟，配合敦促科学的养宠理念的普及;成立蓝氏本身的研发团队，自研配方等办法。
一系列的研发投入成绩了乳鸽猫粮的差别化创新。“从乳鸽食材的创新到甜甜圈的专利外观，办理了用户对猫粮的可口性和营养分身的需求痛点。为破解铲屎官对国产猫粮的普遍不信任困难，蓝氏是率先成立一整套产物原料可追溯系统的品牌，也是第一个果真倡导“科学养宠”的国产物牌。”可以说，用户需求和体验的进级始终是敦促蓝氏不绝成长的源动力。
金国庆始终认为：在越来越卷的中国宠物行业，与其花大预算、大精神搞包装、搞营销，最终依然要回归到最“慢”、投入最大的基本研究规模，深耕产物创新，形成良性的正向轮回才是挣脱行业“内卷”的有效途径。
另外，诸如小红书、短视频、直播等新渠道，让蓝氏等一批国货猫粮品牌拥有了新渠道的优势。得益于精准的用户洞察，蓝氏在新渠道中，首先通过打造一个爆款—乳鸽猫粮，形成了对用户心智的渗透;同时借助社交媒体的深度内容种草成立产物的口碑效应，助推用户向电商平台的转化。
最后，在营销方法上，摒弃传统“以我为主”的品牌思维，始终僵持用户代价为先，强化养宠专业常识，与消费者形成深度联络;尊重用户意见与声音，不绝按照用户反馈改造产物，告竣与用户认知的代价共识。各种办法真正赢得了用户的信任，成绩了蓝氏产物的好口碑，不只沉淀为对蓝氏品牌的忠诚度，更进而也晋升了养宠用户对付国产猫粮的整体信心。
