9月26日，商务部消费促进司副司长王斌在商务部召开的新闻宣布会上暗示，新型消费是消费市场重要增长点，1-8月份实物商品网络零售额占社零总额的比重到达23.6%。下一步，要支持传统贸易企业加速数字化、智能化改革，勉励成长伶俐商店、无打仗配送等新业态新模式。敦促直播电商、社交电商等类型康健一连成长，实施糊口处事数字化赋能动作。成长首店首发经济，勉励老字号传承创新，促进品牌品质消费等。
那么，商务部为何会强调敦促直播电商、社交电商等类型康健一连成长？事实上，已往两年里，社交电商与直播电商在疫情期间获得迅速成长，然目前年以来，跟着贝店供给商拉横幅委屈，淘小铺公布关停，这都意味着社交电商的高潮已然渐行渐远。另外，跟着禁锢趋严，一轮轮惩罚与整改，让拉人头模式的社交电商平台面对挑战。
2016年阁下，海内微商行业面对不绝收紧的政策红线，微商大队伍集团撤离。这也导致云集、举世捕手、贝店等以拉人头模式为主的社交电商平台鼓起。“与收紧的微商行业对比，社交电商新模式是一片蓝图，但这群最初的创业者，披着社交电商的‘皮’，实际上照旧在做微商的生意，在缺少禁锢的环境下野蛮发展，行业乱象丛生。”业内人士透露。
据网经社不完全统计，以云集、斑马会员（举世捕手）、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱外洋仓、有好对象、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可糊口、红人装、蜜芽plus、爱库存、芬香、将来集市、粉象糊口、全球购骑士特权等社交电商均被传出“涉嫌传销”的质疑声。
除了质疑之外，尚有不少社交电商企业被行政惩罚可能是因涉嫌传销被冻结账户，好比2019年10月，一个新的社交电商平台将来集市上线，但在3个月后便被官方认定“涉嫌传销”。按照中国裁判文书网，湖南省衡阳县人民法院行政裁定书显示，广州将来集市网络技能有限公司以及六家相关公司因涉嫌传销，13个银行账户被冻结。与此同时，其微信公家号也因涉嫌违规分销被封号；2019年3月，花生日记因涉嫌传销，被广州市工商行政打点局责令纠正，累计罚没7456万元。
而据《财经E法》不完全统计，2017年至2019年，有50家社交电商平台被罚。2020年因涉嫌传销而被惩罚的社交电商平台也高出20家。个中42起社交电商涉传销被罚案件中，因“收取入门费+团队计酬”被认定为涉嫌传销的环境最为多见，到达22起，比例为52.4%。因“拉人头+团队计酬”而被认定涉嫌传销的案件有8起，比例为19%。
尽量遭到惩罚之后的社交电商对付自身存在的问题举办了调解，可是也仅仅是杯水车薪。以云集为例，连年来，云集屡次调解本身的模式。首先，将自身的层级数配置淘汰至两层，即东家和处事司理；其次，在“0元东家”打算实施后，新东家不需缴纳注册费。别的，云集与主管、司理签署劳动条约，将他们拉人头的返佣称作“培训费”发放，但东家成长新东家并无返佣。
但北青网康健留意到，本年8月，在企查查APP上显示，云集运营方浙江集商优选电子商务有限公司及其关联公司被湖北省罗田县人民法院裁定执行工业保全，而所谓的工业保全实际就是冻结账户。而冻结云集有关联的诸多公司不是其他自然人或是企业，而是处所禁锢部分。
“事实上，假如没有三级分销制度的优势，对付社交电商平台的流量裂变造成的直接影响庞大，新用户不需缴纳注册费，平台会员收入大幅下滑，而没有津贴和高额返点的环境下，各大平台东家也很难僵持在社交电商平台上卖货。”业内人士透露：“近些年来，跟着禁锢越来越严，拉人头模式的社交电商平台泛起出生命周期短暂、崩盘率较高，在这种环境下，很多人也选择了打一枪换个处所。”
正是因为如此，诸多社交电商平台急切寻找新的模式以及偏向以消除“涉嫌传销”的负面形象，但见效甚微。“社交电商转型品牌最大的难度在于破圈，其次是跨渠道销售难、新兴流传人才缺失以及没有焦点操盘手等，都是社交电商运营自有品牌所需面临的困难。”相关人士暗示。
尽量社交电商等平台面对各类质疑，但不行否定，社交电商仍有成长的潜力，据《2021社交电商创新成长陈诉》显示，2021年中国社交电商市场局限估量达5.8万亿元，同比增长45%。换言之，将来社交电商仍然拥有可观的成长前景。
最后，，社交电商可否与直销行业一样有专门的礼貌举办有效的界定以及类型，值得等候与瞩目。
