自2018年李宁品牌携中国风元素表态巴黎时装周，国货风潮正式掀起。本年的新疆棉事件，进一步催化了国潮替代的进度，国货销售一片繁荣。
作为国潮代表的绝佳样本，李宁团体在8月13日宣布2021年中期财报，从这份后果单中，一探国货风潮带来的贸易代价。
半年营收102亿
全渠道销售齐涨
按照李宁团体宣布的中期财报，停止2021年6月底，公司营业收入同比增长65%至101.97亿元，这是该公司半年营收首破百亿大关。
期内净利润同比大涨187.2%，到达19.6亿元。策划杠杆加强，发动策划利润率上升10.4个百分点至24.9%。
业绩高涨，离不开海内平稳的疫情防控形势和国货风潮。
财报中写到，“得益于中国当局的有效疫情防控，海内疫景象势相对不变，本团体针对疫情期间的各项销售改进法子一连得到回报。
同时得益于海内消费者对康健糊口的要求晋升、对国产举动品牌的充实必定和大力大举支持。”
淘数据显示，本年3月，李宁天猫旗舰店的日均销售额为878万元。
随后，新疆棉事件让国产物牌搭上“快班车”，李宁5月日均销售额达999万元，较两个月前有明明晋升。
按照财报，上半年，种种销售渠道均得到增长——电子商务渠道的销售额同比大涨77.8%；线下终端销售也迅速苏醒，直接策划销售流水大幅增加88.5%；特许经销商订货量大幅增加，销售收入增长47.7%。包罗线上及线下，整体零售流水得到90%-100%低段增长。
短板修复
赚钱效率翻一倍
净利率从11.1%提高至19.2%，是这份财报的一大亮点。
多年来，由于运营效率偏低，净利率曾是李宁财报的痛点。
2018年中期，安踏、特步和361度的净利润率别离为18.54%、13.68%和11.26%，李宁却仅有5.69%。
2019年，李宁的效率固然有所晋升，但6.8%的净利润率，与同期安踏的17.0%和特步的10.3%存在不小的差距，高毛利的优势并没有在利润中浮现。
其时，影响李宁净利润率指标的重要因素是经销开支。
处于高端化转型的李宁，将零售渠道转向租金更高的海内一二线都市，产物、渠道、供给链和人力等环节成为前些年最重要的投入。
2020年，跟着业务转型逐渐完成，策划开销占营收的比重开始下降，加上国潮红利发动，净利率开始晋升至11.7%。
当前的最新财报显示，这一数字再次大幅增长至19.2%，策划利润率也从去年同期的14.5%晋升至24.9%，李宁的短板逐渐演酿成行业领先优势。
值得留意的是，两年前上任李宁联席CEO的钱炜曾是优衣库中国前COO，优衣库以极致零售效率著称。
他的上任，在必然水平上带来了后者的策划效率履历，李宁的盈利本领从而获得改进。
“中国李宁”高溢价
打扮增势高出鞋类
早前，行业调研公司晨星数据的陈诉显示，新疆棉事件产生后，4月份，阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店销售额对比去年同期别离下降78%、59%。
而李宁旗下的“中国李宁”系列4月销售额飙涨800%。
实际上，中国李宁是李宁品牌旗下的国潮系列，在国货风潮当前，其销售涨势不难领略。
中国李宁系列以打扮品类为主，订价相对其它产物更高。李宁公司CFO曾华锋就曾暗示，中国李宁的利润空间很高，中国李宁时尚店的店肆流水表示比大货店高许多。
因此，在中国李宁系列的发动下，李宁衣饰品类的销售获得明明敦促。
上半年，其增速最大的品类是打扮，收入同比增长达72.1%，鞋类收入的增速为57.1%，二者占收入的比重别离为49.6%和45.1%。
另外，器材及配件占比5.3%。
与此同时，李宁的毛利率攀升，从上年同期的49.5%晋升至55.9%。
陈诉暗示，本陈诉期零售折扣有明明改进，因存货原值下降和库龄改进，低落了部门存货拨备，毛利率较高的直面消费者渠道收入占比有所上升，促进毛利率的晋升。
本土收入占比99%
国际化仍无希望
通过纽约时装周，巴黎时装周等大秀，李宁已经彻底颠覆了老旧品牌的印象，走向国际市场。
