飞天茅台的批价变化是白酒行业景气的代表。今年飞天茅台批价大幅度下滑，从年初的2960元/瓶下跌到11月25日的2250元/瓶。五粮液和泸州老窖同为高端白酒企业之一，五粮液的批价基本保持稳定，普五年初为960元/瓶，11月25日为950元/瓶；而泸州老窖的国窖1573批价下滑幅度更大，从年初的875元/瓶下滑到11月25日的850元/瓶。
从股价表现来看，泸州老窖今年也大幅跑输同行。截至11月26日上午收盘，泸州老窖年初至今股价下跌19.45%；同期五粮液上涨7.31%，贵州茅台下跌10.81%。
年度目标完成困难，董事长薪酬高于同行
泸州老窖于1994年在深交所上市，是深市第一家白酒上市企业。泸州老窖主要产品包括“国窖1573”、“泸州老窖”、“泸州老窖特曲”、“百年泸州老窖窖龄酒”、“泸州老窖头曲”和“泸州老窖黑盖”等系列白酒。
泸州老窖今年年初制定的年度经营目标为营收同比增长不低于15%，2023年泸州老窖营收为302.3亿，则今年泸州老窖营收至少要达到347亿元。今年前三季度泸州老窖实现营业收入243.04亿元，同比仅增长10.76%；归母净利润115.93亿元，同比增长9.72%。其中第三季度泸州老窖营业收入73.99亿元，同比增长0.67%；归母净利润35.66亿元，同比增长2.58%。
为了达到今年的年度营收目标，泸州老窖必须在第四季度实现至少104亿元的营业收入，对应去年同比增长25.44%。然而，今年泸州老窖营业收入第一季度、第二季度和第三季度分别同比增长20.74%、10.51%和0.67%，营收增速呈现持续下滑趋势，第四季度营收要实现25.44%的增长，想必难度颇大。
合同负债通常代表经销商打款的积极性，当企业收到款项发货后，合同负债会转变为收入。因此，合同负债减少一般预示着下个季度企业收入增加的困难。今年前三季度，泸州老窖合同负债26.54亿，同比下滑10.38%；今年第三季度泸州老窖收入和合同负债的和为77.11亿元，同比下降7.96%。受限于今年商务需求的疲软，以及千元价位段市场竞争的加剧，导致国窖1573动销面临较大压力。进入四季度，泸州老窖收入增速预计将继续呈现放缓态势。
泸州老窖的渠道分销模式导致公司对大客户依赖度高。泸州老窖设立了三大品牌专营公司，统管渠道分销。在品牌专营公司之下，依托不同地区的特点，又设立了三种管控模式。第一种模式是子公司模式，即在需要持续培育的市场，直接设立子公司掌控市场；第二种模式厂商1+1模式，即在销售受阻的区域，融易新媒体消息，经销商组建品牌专营公司，厂方人员主导销售；第三种模式是经销商主导开发，厂家派驻人员辅助监督。
泸州老窖对大客户依赖度高会面临较大的风险，当白酒行业景气度下降时，大客户一旦库存积压，将严重影响泸州老窖的销售额。2023年泸州老窖前五名客户销售额占全年的比重高达62.28%。而贵州茅台、五粮液、山西汾酒和古井贡酒前五名客户销售额占全年的比重均不足15%。
2023年不同白酒企业前五大客户占销售额比例
数据来自wind
今年白酒行业的景气度下降，而泸州老窖的库存增加，也释放了一个不利信号。今年前三季度泸州老窖存货123亿，同比增长11.73%。更令人担忧的是，泸州老窖的营运能力也在变差，存货周转率逐年下降，由2021年的0.49下降到2023年的0.33，今年前三季度这一指标达到0.23。
酒仙集团董事长郝鸿峰曾公开表示，“由于市场需求疲软，今年白酒销售减少了20%到30%，动销放缓带来了渠道库存的增长，虽然渠道库存水平无法完整统计，但现在经销商库存已经处于一个临界点，如果厂家再继续压货，会面临崩盘风险”。
实际上，近年来泸州老窖的经销商队伍一直在缩减。从2020年2221家经销商，减少到了2023年1814家。面对今年白酒市场需求的放缓以及渠道库存积压的双重压力，泸州老窖的经销商数量很可能还将进一步减少。
数据来自年报
泸州老窖在产品质量安全与售后服务方面尚存在不足。截至2024年11月25日，在黑猫举报平台上，有关泸州老窖的举报高达1130条。部分消费者举报称“泸州老窖在抖音发布赠送小酒活动，领取小酒后再查看就没有订单了”；还有消费者反馈“在泸州老窖官方商城购买产品后一直不发货”。
图片来自黑猫举报
泸州老窖今年面临一系列压力，董事长刘淼2023年的薪酬却高达166.2万。而同行业的五粮液、山西汾酒、老白干酒和迎驾贡酒董事长2023年的薪酬都在91万元以下，迎驾贡酒董事长薪酬最高也只有90.6万，老白干酒和五粮液董事长薪酬只有60万左右。另外刘淼持有泸州老窖28.81万股，持股市值高达5169万。刘淼1991年进入泸州老窖工作，曾任泸州老窖股份公司采供处处长，策划部部长，总经理助理兼销售公司总经理等职位。2015年6月至今刘淼担任泸州老窖董事长。
图为 泸州老窖董事长 刘淼
