(网经社讯)2023年,小红书终于迎来了自己的一姐。
据新榜旗下小红书数据工具新红不完全统计,董洁2023全年涨粉264万,成为小红书涨粉最多的个人账号。同时,她娓娓道来、独树一帜的直播带货风格,接连刷新了GMV纪录,在过去一年成为小红书头部买手。
董洁的成功,带动了小红书的“买手”风潮。
不仅有章小蕙、伊能静等多位女明星陆续投身于小红书直播间,中腰部博主们也在其中挖掘商机,他们中有人虽粉丝量不到十万,但单场直播GMV超过千万。
直播带货之外,小红书内容生态的表现也可圈可点,City Walk、听劝风都成为线上线下用户广泛热议的话题。
过去一年,小红书还有哪些涨粉达人和点赞爆款?将对2024年小红书的内容流行趋势带来哪些影响?结合新红数据,新榜编辑部从涨粉账号、直播带货、内容爆款三个维度进行复盘。
76个账号涨粉超百万,
剧情达人找到“又一春”
据新红数据不完全统计,2023年,至少有76个账号在小红书涨粉超百万。
相比于2022年,小红书涨粉百万的账号规模缩减近6成。这与互联网进入存量时代,整体账号涨粉速度放缓存在确定关联,相似的现象也出现在新榜编辑部对抖音、快手的2023年度复盘中。
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纵观2023年小红书涨粉百万账号的类型,主要分布于生活、影视综、科技互联网、穿搭、母婴育儿等16个细分赛道。
在这其中,生活类账号连续3年蝉联涨粉第一大垂类,在2023年有26个涨粉超百万,涵盖剧情、vlog、搞笑等细分赛道。
比如在小红书一年涨粉近219万的“李蠕蠕”,截至目前粉丝量达到232万。她擅长以剧情演绎的方式,还原生活中的不同场景,比如销冠系列、环球小姐系列等。
入局小红书之前,“李蠕蠕”曾创作过多个抖音点赞百万以上的爆款,是剧情领域的熟面孔。随着多平台布局已成趋势,受众群体更广泛的剧情达人们普遍不再将鸡蛋放进同一个篮子里。
影视综领域以明星、影视、动漫账号为主,在这个领域,过去一年至少有9个小红书账号涨粉超百万。
2023年9月,“煎饼果仔”作为主创之一发布短剧《逃出大英博物馆》,以拟人化的手法讲述了小玉壶逃出大英博物馆后,偶遇在海外工作的中国记者并在他的帮助下回家的故事。截至目前,相关预告片在小红书获赞127万。
新榜编辑部曾统计,《逃出大英博物馆》预告片发布7日内,两位主创“煎饼果仔”、“夏天妹妹”在小红书分别涨粉27万、39万。《逃出大英博物馆》引发的流量破圈,也带动更多创作者关注短剧赛道。
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2023年,多家游戏大厂齐聚小红书“混脸熟”。科技互联网领域中有7个账号涨粉超百万,包括蛋仔派对、原神等多款游戏。
以“网易蛋仔派对”为例,全年涨粉284万,位居年度涨粉第二。该账号通过持续发布激励活动,吸引用户互动创作。同时,用户也会自发分享玩法攻略,不断给游戏输送新的UGC内容。
蛋仔派对官方账号和相关主播账号
穿搭、美妆、美食作为小红书传统强势赛道,2023依旧表现不俗,至少有17个账号涨粉超百万。
值得关注的是,凭借241万的全年涨粉量和1743万的粉丝总量,赵露思超过小红书初代“顶流”范冰冰,登上小红书粉丝排行榜第一位(统计剔除小红书官方账号)。她的账号内容以服饰穿搭与好物分享为主,为植入种草内容做好铺垫。
赵露思与某美妆品牌合作的商业种草笔记
细分到美妆领域,以技术流为代表的新面孔们异军突起。比如年涨粉124万的欧美专业化妆师“Goss”,化妆如换头、年涨粉114万的“阿里北杯”等。
美食领域则仍是以熟面孔为主。比如连续两年涨粉超百万的“潘姥姥”、“小宇菇菇”、“凉湉子的日常”,都进一步在小红书打开知名度。
79场直播GMV超500万,
小红书迎来买手时代
直播带货,无疑是小红书2023商业化进程中浓墨重彩的一笔。
商机萌芽于2023年2月底,董洁在小红书单场直播GMV超过3000万元,这种区别于传统叫卖式的慢直播方式,在行业内引起广泛讨论。
小红书随即采取了行动。