冬去春来，电影市场经历了几年的起伏后，强劲复苏，票房口碑双丰收，也在人们社交场中制造出一个个热门话题。市场红火的背后，电影业在经历着怎样的变与不变？这股热潮如何持续下去？
龙年春节，电影市场再创新纪录，迎来开门红。国家电影局发布的数据显示，2024年春节档总票房80.16亿元，观影人次1.63亿，双双刷新中国影史纪录。以《热辣滚烫》《飞驰人生2》等为代表的影片实现口碑票房双丰收，满足了不同年龄段、不同喜好消费者多样化的观影需求，看电影逐渐成为具有仪式感的新年俗。
今年春节档是2023年电影市场强劲复苏态势的延续。时隔4年，2023年电影票房重返500亿元高位，遭认为是中国电影市场复苏新的里程碑。一年多来，无论是票房表现、观影人次、影片上映数量还是观众口碑，都印证了电影产业已经从稳步恢复迈向完整复苏。整个电影产业在政府支持、企业增效、市场规范和观众参与的共同推动下，呈现出前景明朗的增长态势。如今的电影市场有哪些特点？还存在什么问题？经济日报记者近日对此进行了采访。
好口碑来之不易
一桶爆米花，再捧杯汽水，和家人一起享受光影大餐……龙年春节，无论是在一线大城市，还是三四线小县城，总能看到这样的场景。农历正月初一，记者在北京市丰台区保利国际影城凯德大峡谷店门口看到，前来观看电影的观众络绎不绝。“为了抢到家门口影院的观影好位置，预售时我就提前买好了正月初一的电影票。”家住丰台区的张先生说。
中国电影观众满意度侦查2024年春节档侦查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来的第二高分，其中有4部影片超过85分。北京市丰台区保利国际影城凯德大峡谷店驻店经理陈天择告诉记者，“今年春节档影片的质量整体比较高，再加上今年春节假期比往年要长，内外部环境对整个市场都比较利好”。影片质量已经成为影响票房数据的关键。过去大多数人会在影片上映后第一时间观影，如今有更多人选择先观望电影上映后的口碑传播与话题讨论，再决定是否走进电影院。
除了优质内容，票补也是今年春节档吸引观众走进电影院的重要因素。“19.9元的春节档回来了！”在预售开启首日，猫眼、淘票票等购票平台首页纷纷打出了春节档新片19.9元票价的横幅广告，全国大多数城市都能买到19.9元的春节档新片预售票。除了片方投入的大额票补外，售票平台也在预售阶段投放了不同比例的买一赠一或购票立减券。2月6日，11家金融机构发布观影优惠举措，超过3000万元的观影消费补贴为观众带来实实在在的优惠。
对比过去两年的“最贵春节档”，今年春节档电影票价更显友好，平均票价49.1元，同比下降6.1%。陈天择告诉记者，票补实际上是片方低价促销的宣传策略，“只有越来越多的观众走进电影院，才能使市场持续焕发新活力”。
电影市场的恢复和重回轨道，也离不开国家层面和有关部门的大力支持。
2023年5月，财政部、国家电影局发布的《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》提出，为支持电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。陈天择说，“政策出台后定档的影片多了不少。该政策范围覆盖暑期档，是去年暑期档市场繁荣的原因之一。对于电影院来说，更多的影片供给缓解了经营压力”。
2023年，最高人民法院发出《关于加强知识产权保护服务 推动电影产业高质量发展的司法建议书》，并发布8个电影知识产权保护典型案例，为电影知识产权保护的规范提供范本。
去年11月，全国电影标准化技术委员会成立大会召开，对推动我国电影产业高质量发展、促进电影事业持续繁荣具有重要意义。北京电影学院副教授翁旸认为：“整个电影产业体系内的专业化分工、标准的建立非常重要。电影强国建设还是要一步一步来，先做好基础的工业化底层建构工作。”
国产片百花齐放
近年来，电影市场供给侧最显著的变化是影片内容充足、类型多样。上映的影片涵盖科幻、喜剧、战争、悬疑、犯罪、爱情、体育、动画等多种类型，丰富的题材内容持续满足着观众差异化的观影需求。
更令人欣喜的是，这种多样化内容供给正在形成良性循环。猫眼专业版统计数据显示，2023年全国电影剧本(梗概)共备案立项3008部，远超2022年的1876部，恢复至2019年全年的90.8%。这意味着未来的电影市场中将持续有影片不断补位，增添新的活力。
