克日，“扫地双雄”科沃斯和石头科技双双披露了年报后果单。科沃斯(603486)去年营收首次打破百亿元，旗下添可品牌凭借洗地机品类，成为公司第二增长曲线，但其本年一季度业绩增速有所放缓。石头科技(688169)在一连“去小米化”后，加速机关外洋市场，去年营收回归两位数增长，扣非净利润却呈现5年来首次下滑。
成本寄予众望、洗地机成为新引擎……2021年堪称智能洁净电器赛道的“高光”年份。而步入2022年，谁是这一赛道的最强“扫地僧”？在产物迭代进级之下，价值战是否会打响？
双重主因带旺洁净电器
从2020年开启新的增长通道开始，去年的洁净电器行业继承维持高景气。当年乐成融资的扫地呆板人创业公司有超十余起。去年10月，智能洁净家电企业追觅更公布得到36亿元C轮融资，成为扫地呆板人规模有史以来的最大一笔融资。
在洁净电器赛道脱颖而出的背后，有环绕晋升利用体验的技能创新的浸染，也离不开当下消费进级和“懒人”经济的发动。以扫地呆板工钱例，多名受访者均暗示，本身购置扫地呆板人的初志，无非是为相识放双手和节减时间，因为日常忙事情没时间清扫。
去年“6·18”促销期间，“70后”的李密斯花2000多元购入一台石头扫拖呆板人，“身边许多同事向我推荐这个品牌我才买的。固然没法替代家里一切扫地事情，但扫地、拖地照旧比我想象的要清洁，还能在手机上建舆图筹划蹊径”。
按照家电行业阐明机构GfK(中怡康)的数据，2021年全球扫地呆板人市场局限达53亿美元，同比增长18%；个中中国扫地呆板人市场超百亿元，达108亿元，同比增长22.20%，逾越美国成为全球最大市场。
而同处洁净电器这一生长性赛道，“扫地双雄”去年的业绩也都可圈可点。
“扫地茅”科沃斯去年营收同比增长80.90%至130.86亿元，，归母净利润同比增长213.51%至20.10亿元；石头科技去年营收同比增长28.84%至58.37亿元，归母净利润同比增长2.41%至14.02亿元，尽量净利润增速大不如前，但营收在经验2020年的增速放缓后重回两位数增长，也显著加强了投资者的信心。
进入去年下半年，两者股价却呈下行趋势。曾为超千元高价股的石头科技股价不绝下行，今朝股价较顶峰时的1494.99元已下跌超六成，使其开启了股票回购打算；而科沃斯股价也振荡下行，从2021年的年内岑岭250.19元跌至4月27日收盘的103.24元。
抖音电商加剧价值走低
记者发明，不少年青消费者在选购扫地机时，融易新媒体，对产物价值较为敏感；由于垂青性价比和智能化成果，他们大多选购了小米的产物，价值位于1000-2000元区间。有消费者暗示：“原本为家人挑选了其他品牌的，价值三四千元，但家人看过别人家在用的小米扫地机，说买个同款就够了。”
在技能门槛和品类的迭代进级下，洁净电器今朝的价位相对较高。行业阐明机构奥维云网认为，行业高增长的背后主要来自于均价的上涨，整体出货量有所回落，2022年一季度行业线上累计销量同比淘汰37%，而线上均价为2926元，同比增长53%。
作为行业头部企业，钻营品牌力和固定订价权成了须要之举。连年来，科沃斯和石头科技都从财富链和品牌等维度举办创新厘革。
对付石头科技，2021年是其与小米“切割”后钻营独立成长、自有品牌业绩晋升的一年。作为小米米家扫地呆板人的代工商，石头科技的营收曾经从2016年的1.83亿元一度暴增至2017年的11.19亿元。分开了小米的渠道和流量，石头科技不绝钻营自有品牌的建树，并将重心放在营销之上。去年3月，石头科技签约顶流明星肖战收割了一波流量，当年4月、5月石头科技的线上销售额别离同比增长74.8%、108.5%。
除了自洁净扫地机，洗地机是洁净电器增长的又一引擎。凭借洗地机这一新兴品类，科沃斯的子品牌添可成了公司的第二增长曲线。2021年，添可品牌实现销售收入51.37亿元，占科沃斯全部收入的39.25%，较上年增长307.97%。按照国泰君安研报，添可在洗地机市场中占据了绝对龙头职位，2021年市占率达70%。
跟着品类的进一步迭代和更多竞争敌手的入局，价值战或者在所不免。科沃斯正通过悠尼品牌的建树，重点拓展下沉市场和年青的Z世代人群，包围更遍及的消费群体。
值得留意的是，新的销售平台和渠道也在加速洁净电器低价时代的到来。奥维云网预测称，本年将会是洗地机在抖音电商发作元年，而抖音电商消费者注重性价比，56.30%的人倾向于选择2000元以下的机型。
