中国网财经4月27日讯 去年3月2日，海澜之家(600398.SH)宣布通告称，公司名称已由“海澜之家股份有限公司”改观为“海澜之家团体股份有限公司”。对付改名，海澜之家暗示，公司试试团体化传略转型，实现衣饰规模的多品牌、全品类，以团体化平台运营不绝夯实品牌力、创新产物力，强化渠道力。跟着公司旗下衣饰糊口品牌的不绝培养和成长，将打造成拥有多个品牌的衣饰糊口零售团体。
而在公司改观名称的一年后，海澜之家向投资者交出了公司团体化运作后的第一份答卷。4月27日，海澜之家宣布2021年财报，，数据显示公司实现营业务收入201.88亿元，同比增长12.41%；归母净利润24.91亿元，同比增长39.60%。
海澜之家以母公司为基本，以衣饰财富为纽带，通过自主孵化及收购等方法，扩展团体品牌国界。借助母公司近20年来打下的坚硬基本，以及强大的品牌打点本领，将各品牌之间的研发、采购、制造、销售、打点等环节细密接洽在一起。深入推进多品牌、多条理、差别化打点，旗下各品牌协同运作，全面晋升品牌竞争力。
打造年青化新形象
连年来，中国男装市场成长态势精采。2016-2018年，我国的男装行业市场局限逐年增加，2016年海内男装行业市场局限达6876亿元，有望在2018-2023年间复合增速到达9.6%，估量2023年中国男装行业市场局限增至13070亿元。
如此庞大的市场，给以了男装行业庞大的空间。而以一句“汉子的衣柜”定位本身的海澜之家在近20年的成长进程中，一直致力于为中国男性提供时尚的设计、优质的产物以及舒适的购物体验，同时紧跟全球风行元素，不绝推出切合遍及人群审美与爱好的衣饰产物。并建议“高品牌、中价位”的品牌理念，“百姓品牌 海澜之家”的形象已经深入宽大消费者的心田。
按照欧睿国际、前瞻财富研究院整理，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业中，以5%的市场份额持续七年保持第一。另按照公司财报数据显示，海澜之家主品牌全年实现主营业务收入151.33亿元，同比去年增长9.91%。
连年来，海澜之家重视以“Z世代”为主的新消费群体，逐渐撕掉“纯商务装”的标签，将产物品类向至更具时尚化与成果化的成长偏向延伸，以满意年青消费者的本性化需求。2021年，海澜之家加大产物及科技面料的研发力度，先后开拓了六维弹力裤、冰爽棉、利害小T、全能茄克、激光鹅绒服等极致单品。据财报显示，全年研发用度同比增长49.21%。
尤其值得留意的是，海澜之家在2021年借势航天大事件，以百姓品牌致敬中国航天，宣布了“海澜之家X中国航天”联名系列。在去年10月21日晚，联袂中国航天·太空创想，以“星辰繁花”为主题举行大秀，全新联名系列以超感颜值“圈粉”中国新生代。在去年10月18日-10月24日的抖音超品日上，海澜之家取得销售超8600万元的后果。勾当的一连曝光，一连晋升海澜之家百姓品牌的影响力。
多品牌全面成长
基于主品牌的市场定位，消费者对付海澜之家的认知较为会合，单一品牌对付团体化生长存在制约，成熟的团体公司一定具有成熟的品牌矩阵，对付敦促品牌高质量成长具有重要的敦促与促进浸染。差异品牌与品类触达不通过消费人群，冲破品牌桎梏。
海澜之家团体自主孵化和收购了轻奢女装品牌“OVV”、家居糊口品牌“海澜优选糊口馆”、潮水男女装品牌“黑鲸”、童装品牌“男生女生”、母婴品牌“YeeHoO英氏”、举动衣饰品牌HEAD(海德)、职业装集体定成品牌“圣凯诺”等多个子品牌，产物线完整包围了男装、女装、童装、糊口家居、职业服等多个细分规模，并全力打造在各个细分规模的头部品牌。
凭借母公司强大的品牌打点和运营本领，多年来子品牌一直保持一连增长。按照公司财报显示，其他品牌在2017\2018\2019\2020\2021年别离实现营业收入2.99/3.77/11.04/16.06/20.42亿元。
