登顶美妆类目第一，朵拉朵尚业绩全靠“演技”？

2019年，兼具视听、及时互动的直播形态延伸至电商平台，淘宝直播等平台率先抓住风口，推出直播电商的新形式。尔后抖音、快手等短视频平台也纷纷入局，形成赶超之势，彻底带火了直播电商。

近几年，恰逢国产美妆鼓起，在剧烈的竞赛中，直播电商成为不少品牌走进消费者视野的“幕后推手”。

个中，朵拉朵尚这个由微商转型的品牌，就是依靠直播电商这个新兴渠道打响了品牌的知名度，同时收获了厚实的业绩。据相识，朵拉朵尚自入局快手直播以来，曾多个月位列快手品牌月榜前十。

飞瓜数据显示，，仅2021年8月3日至2021年10月31日期间，朵拉朵尚关联直播场次801场，告竣销量446.4万件、销售额4.96亿元。

在去年快手超品日，朵拉朵尚超品日直播销售额更是打破3680万，实现了GMV破亿，累计寓目人数9284万的记录，登顶快手美妆个护品类销量第一。

正是这样一个满载荣誉的品牌背后，却存在直播电商行业为人诟病的演戏带货、人设造假、虚假宣传等禁区。