3月31日，蒙牛乳业(2319.HK)首次在呼和浩特中国乳业财富园召开年度业绩宣布会。业绩通告显示，2021年，蒙牛收入达881.415亿元，同比增长15.9%，归母净利润为50.255亿元，同比增42.6%，实现“再创一个新蒙牛”五年计谋强开局。
作为“压舱石”的蒙牛常温业务，在市场刚需的发动下，，实现近五年最快增速，各常温液态奶细分品类齐头并进，均实现正增长。包罗白奶、花色奶、精选牧场等在内的母品牌常温牛奶收入超200亿；明星产物特仑苏销售额达300亿，融易资讯网（），成为中国乳业史上最大超等单品；纯甄常温酸奶、蒙牛品牌纯牛奶等增速大幅快于行业增长。
高卵白、零低糖 “营养你的要强”
乳业与百姓体质康健息息相关，在新冠肺炎疫情影响下，百姓消费重心加快向营养康健转移，百姓消费饮奶潮慢慢鼓起并成为市场主流需求，蒙牛一直致力于以更优质的营养产物助力百姓康健，引领消费进级。
2021年，凭借鲜味与营养兼具的高程度创新，蒙牛常温业务以更高品质、更富厚口胃的新产物，满意百姓日益多元化的营养消费新需求，精准契合高卵白质、低糖、追求新奇口感的消费潮水。
在基本白奶规模，环绕“营养你的要强”的品牌主张，蒙牛推出臻享浓牛奶等多款新品，为消费者提供了更多兼具鲜味与营养的创新产物。而在高端规模，特仑苏推出了戈壁有机奶，限定选用产自乌兰布和戈壁绿洲、安详无污染的原生纯净奶源，刷新了中国有机奶的行业新尺度；高端酸奶纯甄则在上半年推出黄桃藜麦新品，以更多卵白质、更少白砂糖，为消费者提供越发康健、鲜味的纯正酸奶。下半年，纯甄推出爆品“馋酸奶”，通过配方创新、技能迭代、包装厘革，将小料包与酸奶跨界团结，让消费者随时随地体验鲜味轻食。
更康健、有创意 链接“更好”的消费者口碑
在产物不绝推陈出新，满意市场多元需求的同时，蒙牛一连晋升品牌穿透力，强化与消费者的感情链接，并在产物包装、营销创意等多个规模注入新意，将产物与消费者之间的感情链接举办了有效“转译”， 为每一位追求更好糊口的消费者提供越发营养、康健的产物。
特仑苏在2021年春节期间推出“更好2021”，五四青年节推出“更好芳华”，六一儿童节推出“更好的童年”，8月会员日深化“更好履约、更长处事”的主张，9月西席节及中秋节浓情拟定更好的礼品，通过献礼西席节、致敬伟大时代，一连深化“更好”品牌主张，拉近与消费者的间隔。
而在与年青消费者互动上，真果粒、酸酸乳在2021年迎来品牌基本产物的首次包装进级焕新，并相继推出了红柚四季春、乳此汽质0糖乳酸菌气泡水和酸酸乳沏个柠檬等多款新品，不只敦促了国货乳业品牌年青化的新思路，在契合消费者对气泡、0糖、多元化口胃和消费场景需求的同时，乐成举办了品牌年青化进级。
高效率、全包围 渠道精耕深化再造
2021年常温液态奶业绩增长和市场份额一连晋升，也是蒙牛通路精耕计谋不绝深化的功效。早在数年前，蒙牛就启动深化渠道精耕改良，以“渠道精耕”优化供给链布局，通过细化市场机关和精准市场分级，实现了市场的快速下沉。
蒙牛通过数字化赋能市场，全面实现财政业务一体化，辅佐经销商全业态、全渠道、全场景、全部分、全人员的业务包围。尤其是“镇村通工程”，强化了蒙牛镇村包围量、增加了镇村销量、晋升了经销商利润，实现了销售的稳步增长。而在新零售平台，蒙牛特仑苏、纯甄、真果粒在京东618和天猫双11期间缔造了多个行业销售第一，进一步固定了市场领先职位。
2021年蒙牛常温液奶在引领国人饮奶潮的同时，成为当之无愧的国潮品牌，并将高品质的产物融入消费进级中，为中国消费者提供更好的产物与处事，辅佐百姓构建优美品质糊口。
