2月最后一周，开云团体旗下高端珠宝品牌Qeelin官方入驻京东，开设品牌自营官方旗舰店，成为奢侈品行业在2022开年之际的重磅动静。作为开云团体和京东奢品开启官方相助的首个品牌，此举也意味着：京东在与LVMH团体全面拥抱之后，乐成接过了又一个奢侈品巨头递来的橄榄枝。
众所周知，开云团体旗下坐拥Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等多个奢品大牌，对付相助同伴的选择更有着严苛要求，更况且首个拿来“试水”的品牌，是在中国市场名气与人气双高的Qeelin，可谓相助诚意满满。
那么，京东奢品又是凭借什么冲动了开云团体的芳心呢？
京东自营模式：让品牌更省心，消费者更安心
业界人士阐明，从Qeelin选择的京东自营模式来看，这应该是京东奢品吸引品牌方及开云团体的一个要害砝码。
众所周知，“京东自营”作为深受宽大消费者信赖的一块“金字招牌”，自己就被打上了很是正面的口碑标签。而回收京东自营模式开设品牌旗舰店，相当于在官方正品形象基本上又多加了一重“保险”。在自营模式下，所有货物先由平台采购入仓，由平台运营和发货，对付各个供给链环节都有着较强的节制本领。换而言之，消费者购置产物后，从揽件、包装、配送、售后等整个流程，都直接由京东官方执行，信任度和安心度也因此更高。
相较通用于零售品牌的京东自营模式，京东奢品向品牌开放的“京东自营+官方授权”模式，尚有其更为奇特的优势——旗舰店货物由品牌授权直供，并由京东奢侈品买手基于消费数据阐明举办选货，以便更切合中国消费者审美爱好。譬喻，在京东Qeelin自营官方旗舰店，不只甄选了中国消费者最为熟悉的以红宝石、缟玛瑙等镶嵌出葫芦造型，具有“福禄”之意的Wulu系列，尚有切合差异年数层女性审美的YuYi系列、BoBo系列、XiaoQ系列单品等。个中，YuYi系列自开业以来大受接待，成为店内的热销明星。
值得存眷的是，京东奢品还为Qeelin品牌首次提供了礼物打包的增值处事。在出库之前，零星入仓的品牌包装袋、礼物卡、包装盒城市在客栈被完整打包后再出库。在这项处事的加持下，品牌的形象得以完美诠释，购置Qeelin品牌珠宝的消费者也将享受到全方位的尊享礼遇体验。
正是有了“京东自营+官方授权”模式的支持，品牌方可以更轻松、省心地开设官方旗舰店。除了Qeelin，像Prada、miumiu、Zegna、Salvatore Ferragamo等大牌，都回收了这一相助模式。
京东礼遇季：精准触发高端消费需求，实现高转化率低退货率
除了为品牌提供周全办理方案的相助模式，让京东与开云团体双向奔赴的，也离不开方针客群的高度重合和精准锁定。
据胡润研究院宣布的《2022 胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向陈诉》显示，将来三年内，中国高净值人群消费趋势倾向于购置高端珠宝和奢侈腕表。个中，约75%的人打算购置高端珠宝，65% 的人打算购置奢侈腕表。而京东在连年深耕高端消费的进程中，同样聚积了一群有品位的高质量消费者，个中京东PLUS会员人数在2020年10月已高出2000万。据京东2021年第三季度财报显示，活泼购置用户数达5.52亿，同比增长25%。复杂的高质量消费者基数，以及绵绵不断的增量，一连从复购和获新两方面触发消费。
基于对用户群体的深度洞察，京东发明：年青消费者越发重视糊口典礼感，节日是他们购置奢侈品的重要场景。由此，京东奢品地址的京东时尚居家群打造了奇特的“礼在京东”IP，借助礼遇季为品牌搭建了一座深度相同的桥梁。
顶奢大牌珠宝品牌作为浩瀚消费者的送礼首选，在京东礼遇季中表示尤为亮眼。去年七夕前夕，京东奢品为BVLGARI量身打造的京东小措施上线，代价3.8万元的定制金钱链上线即告售罄。2022年恋人节期间，来自珠宝顶奢品牌Fabergé费伯奇，近10万元一枚的Heritage传承系列黄金蛋形吊坠，成为恋人节期间售出的最贵单品。BVLGARI刻字款BB白贝母项链，以及赠送男士的新款玄色BB刻字项链，也备受消费者青睐。
