火爆多年的韩妆为什么不香了？
3月1日，知名韩国品牌赫妍(HERA)微信商城正式遏制售卖产物。而在不久前，，该品牌已经根基撤出海内线下市场。北京青年报记者留意到，不只是赫妍，韩国美妆团体爱茉莉太平洋团体旗下多个品牌均在收缩线下市场。是什么让火爆了多年的韩妆溘然不香了？
停售
继专柜根基撤出后
赫妍昨起遏制微信商城销售
“亲爱的妍粉，由于渠道调解，赫妍微信商城将于今天(3月1日)开始遏制销售……”这是一则挂在赫妍微信商城小措施首页的声明，这代表从昨天开始，赫妍在中国的销售渠道又少了一条。
说起赫妍，许多女性消费者大概都一时想不起是什么品牌，假如说2013年大火的韩剧《来自星星的你》，大概大部门人都尚有印象。剧中全智贤主演的千颂伊利用的大部门都是该品牌的产物，只不外其时音译为“赫拉”。跟着该剧的大火，这个品牌也乐成跻身其时的一线韩妆品牌。由于彼时该品牌并没有引进中国，不少爱美的女性纷纷找代购，不吝加价购置千颂伊同款，而口红自此也有了“星你色”这个色号。
创立于1995年的HERA赫妍是韩国扮装品巨头爱茉莉太平洋团体旗下的高端美妆品牌，品类涵盖全线护肤品和彩妆系列。2016年7月，HERA赫妍随韩风骚行正式进入中国市场，首家线下专柜开在北京最好的商场之一——SKP。之后赫妍连续在上海久光百货、南京德基、杭州湖滨银泰等高端商场里开出专柜。然而，在中国开出第一家店的4年后，赫妍就开始暗暗后退。从2020年3月起，郑州丹尼斯百货赫妍专柜开始清仓甩卖，全线5折。天津、重庆等都市也紧跟其后。同年10月，上海来福士广场专柜清仓闭店。今朝，赫妍海内的线下专柜已根基撤出。不只如此，线上渠道也在收缩。2021年12月31日，赫妍的京东和唯品会线上渠道已经封锁。本年3月1日，其微信商城也遏制售卖，并将于本月底封锁。固然天猫平台的官方旗舰店仍旧正常营业，可是北青报记者留意到，该店肆今朝有102万粉丝，其店肆内销量最大的产物——黑金耐久遮瑕液月销量为500+，该商品整体评价量为4000+，店内月销量过百的产物仅有5种，最近一次直播只有1687人看过。
数据显示，连年来，HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态。2021年，爱茉莉太平洋的财报显示，第四季度，团体净吃亏731亿韩元。2021年全年，HERA赫妍的线下门店营收下滑29.4%。
现象
在中国市场
韩系美妆确实不香了
事实上，对付爱茉莉太平洋团体来说，拖后腿的并不可是赫妍一个品牌，更为致命的是旗下在华门店最多的——悦诗风吟。
北青报记者走访了多家悦诗风吟线下门店，发明与几年前对比，并且一些仍在的店面缩水严重，导购减员。不只如此，一些位于社区商场的门店常常是顾主没有同层的蛋糕店、珠宝店人多。而一些热门商圈的商场中已经找不到悦诗风吟的影子。记者查询公共点评发明，今朝悦诗风吟在北京不敷20家。
2012年，定位中端市场的悦诗风吟被爱茉莉太平洋团体引入了中国市场。
凭借着其时的“韩流”加持，加之其较高的性价比，从2012年到2014年，悦诗风吟共开出了100家门店。进入2014年今后，又继承以每年新开100家门店的速度疾走，还下沉到了二三线都市。
2015年，悦诗风吟在中国市场上的年销售额到达了10亿元人民币，销售业绩和营业利润均泛起出快速上涨的趋势。悦诗风吟乐成之后，爱茉莉太平洋团体将方针客户定位为少女群体的伊蒂之屋引入。
而在2017年后，尽量爱茉莉太平洋团体曾对旗下悦诗风吟、伊蒂之屋等327款美妆产物举办多次贬价处理惩罚，但却依旧没能挽救总营收和净利润不绝下滑的趋势。随后，伊蒂之屋在2021年3月彻底封锁了在中国市场上的所有线下门店。
有报道称，悦诗风吟曾经有800余家门店，但如今仅剩140家，高出80%的门店被封锁，甚至有该品牌要撤出海内市场的动静传出。随后，有爱茉莉太平洋团体的认真人暗示，团体正对悦诗风吟品牌举办渠道优化，而这样的门店调解在2022年仍将一连。该认真人还暗示，爱茉莉太平洋团体将针对中国市场举办新一轮计策调解，不外仅对悦诗风吟门店举办优化缩减，不涉及其他品牌。但显然，赫妍的后退让上述“理睬”落了空。
不只如此，自然共和国(NATUREREPUBLIC)、思亲肤(Skin Food)等一众韩妆连年来都在削减线下门店。
