来历：中新经纬 作者：赵佳然
“我看上的包都涨价了，没涨的只有我手上的股票……”克日，LV、香奈儿、迪奥等知名奢侈品牌似乎磋商好的，纷纷公布调价，部门热门技俩涨幅高至20%。
业内有概念认为，维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最基础的原因。由于奢侈品牌受众有限，在销售数量稳定的环境下，涨价是晋升业绩的主要方法。
买个包包，比买基金还香？
“说来很嘲讽，我的第一个奢侈品包是用基金收益买的，一年已往了，基金不涨反降，包倒是又涨了一千多，我都在思量要不要卖包了。”北京白领周晓汇报中新经纬，由于连年来奢侈品牌的持续调价，使得二手奢侈品市场也变得活泼起来，融易资讯网（），有些单品的二手价值甚至高于原价。
周晓暗示，涨价幅度较大、二手价值保值甚至升值，是部门热门款奢侈品风靡二手市场的主要原因。“常常有人买一个可以或许保值的包，玩一段时间后再卖掉或置换。在二手奢侈品店内，很多伙计城市以‘品牌顿时就涨价’可能‘这款已经绝版不出产’来刺激消费者购置，也是看准了二手价值水涨船高的特性。”
克日据媒体报道，LV(路易威登)相关讲话人暗示，由于制造和运输本钱增加，2月16日将在全球范畴内提高价值。譬喻一款名为Neverfull的中号密斯手袋，价值从12000元晋升至14400元，涨价幅度达20%；另一款“麻将包”从6150元涨至7300元，涨幅高出18%。
上述讲话人暗示，涨价将影响全球范畴内的路易威登门店，包罗皮革成品、时尚配饰和香水，涨价幅度会按照产物的差异而有所差异。据统计，LV此前先后于2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月举办了调价。
与LV颇有“默契”的是，香奈儿、迪奥、爱马仕等多家知名奢侈品牌均在2022年头公布涨价。1月，奢侈品巨头香奈儿公布部门产物涨价，如一款售价20000元的经典款woc手袋涨价2000元；同月，Celine(思琳)与迪奥也公布调价，如小号Lady Dior手袋售价从36000元涨至41000万元；法国奢侈品牌爱马仕也上调了部门商品的价值。
在社交平台上，有网友称“听闻要涨价的动静就赶忙买了一个”，也有人称“涨价后感受更不值得买了”。有网友称，将奢侈品包买回家后，为了保值只能把它“供起来”，连背都不舍得背，最后想出售时，二手价值依然跌落不少。
品牌为何扎堆涨价？它们本来是“一家人”
克日，中新经纬以消费者身份走访位于北京国贸商城内的LV、香奈儿、迪奥、Celine、爱马仕等门店。多名店内事恋人员暗示，商品涨价的详细时间具有不确定性，但根基都保持大抵频率和幅度。
譬喻，爱马仕伙计暗示，1月包罗包袋、打扮等所有品类均已调价，幅度约在5%上下，仅个体商品因单价奋发，涨价幅度至18%阁下；香奈儿伙计称部门热门技俩虽最近一次没有调价，但“已经在涨价步队里，不是这次就是下次”，香奈儿每年调价两次，幅度在10%阁下，而热门款及价值较昂贵的技俩涨幅凡是较高。
Celine伙计则暗示，在方才已往的一轮调价中，部门技俩提价1000元阁下，而也有些新品提价幅度较高，如一款腋下包就从3.75万元涨至5.5万元。谈及多家奢侈品牌险些同时公布涨价，伙计称，“我们和LV、Fendi等品牌从属于一家母公司，所以涨价的时间前后差不多。其实大部门奢侈品牌也城市选择在过年前后提价，算是一个市场纪律。”伙计同时称，并非所有品牌城市保持涨价频率，当品牌受众逐渐淘汰时，涨价也于销量无益。
如上述伙计所称，多家奢侈品牌同时提价，除遵循“市场潜法则”之外的另一缘由，是它们本就是“一家人”。
中新经纬梳理后发明，LV母公司路威酩轩团体(LVMH)主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝等五大规模，旗下时尚品牌包罗LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)、Fendi(芬迪)等；香水及扮装品品牌包罗Dior、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh(馥蕾诗)等。
Gucci母公司开云团体旗下时装及皮具品牌则包罗Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆等；瑞士奢侈品公司历峰团体旗下拥有Chloe(克洛维)、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌。
业内：涨价是保持品牌高端性的利器
屡屡提价背后，是奢侈品牌背后公司明明增长的业绩。
按照LVMH发布的2021财年财报数据，其2021全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36%，较2019年增长14%；开云团体2021全年销售额达176.45亿欧元，同比增长34.7%，对比2019年同期增长13%。
2021年爱马仕收入同比上涨42%至89.82亿欧元，营业利润大涨78%至35.3亿欧元，净利润增长77%的至24.45亿欧元。手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来历，同比上涨28.9%至40.91亿欧元。
奢侈品公司赚得盆满钵满，中国市场功不行没。贝恩公司1月宣布的《2021年中国奢侈品市场陈诉》中称，尽量面对严峻的全球社会和经济挑战，2021年中国境内奢侈品市场(不包罗港澳台地域)继承保持高速增长，部门品牌增速高出70%。
上述陈诉指出，继2020年取得48%的增长之后，估量中国小我私家奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，到达近4710亿元人民币，整体局限较2019年近乎翻番。另外，海南免税购物释放潜力、数字化历程慢慢推进，也进一步敦促了中国境内奢侈品消费的增长。贝恩公司资深全球合资人布鲁诺暗示，到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。
鞋服行业独立评论人马岗在接管中新经纬采访时指出，由于购置奢侈品的人群有限，品牌依靠涨价来晋升业绩也是通例计策。“作为奢侈品牌的营销计策之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部门高端白酒的涨价计策。在销售数量稳定的环境下，涨价是晋升业绩的主要方法。”
计谋定位专家、九德定位咨询公司首创人徐雄俊对中新经纬暗示，奢侈品的本质除了物品的利用属性，，还赋予了产物精力层面的需求，即“体面”和“尊贵”，是时尚人士的一种高端象征。部门消费者在购置进程中更存眷“能不能买到”，而忽略了“买得值不值”。他发起，消费者在购置奢侈品时要做综合考量，除了存眷品牌，更要存眷产物质量。(中新经纬APP)
(应受访者要求，文中周晓为假名)
