一直以来，啤酒都因其平价和高普适度成为公共集会时的首选。但当1000多元的啤酒呈此刻公共眼前，许多人或者会惊呼一句“这照旧我认识的啤酒吗？”
千元级啤酒扎堆呈现
1月9日，青岛啤酒宣布了超高端新品“一世传奇”。据先容，这是一款集啤酒、葡萄酒、威士忌、香槟于一身的超高端新品。在电商平台上，今朝青岛啤酒百年之旅一世传奇23.9度1.5L单瓶的券后价为1369元，双瓶的券后价为2668元。
无独占偶，百威啤酒克日也在电商平台上架了一款百威大祖传奇798ml*1瓶装虎年限量版，标价1588元，比白酒规模的“王者”飞天茅台的指导零售价还跨越几十元。
青岛和百威并不是率先进入超高端啤酒规模的企业。
2021年上半年，华润雪花啤酒推出超高端新品“醴”，18.8度999ml*两瓶礼盒装订价999元，其时还曾激发烧议。
华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总司理侯孝海在接管媒体采访时暗示，“啤酒不只可以高端，并且可以很高端。”其还曾直言，“醴在啤酒行业没有对标的产物，但醴与茅台同桌一点都不违和。”
短短几个月后，啤酒行业超高端规模呈现“没有最贵，只要更贵”的“群雄争霸”态势。不外，融易新媒体，跟着千元啤酒激发存眷，“千元啤酒毕竟是不是智商税”也成为网络上接头的话题。
更多是玩营销噱头
中新财经记者留意到，某品牌千元啤酒单瓶月销量为100多，另一品牌的月销量也只有200多。从买家评价来看，许多都是出于保藏送礼、高端宴请的需求。
“对付这种千元酒，固然好奇是什么味道，但本身绝对不会购置，又不是飞天茅台，价值还要那么贵。”有消费者向中新财经记者暗示，“平时喝的话，照旧倾向选择普通啤酒，可能去酒馆喝点精酿。”
“由于中国啤酒不具备宴请与礼物等社交属性，也没有恒久生存的增值投资性质，更多的是自饮与非正式场所饮酒，因此价值限制较量明明，千元价值带很是狭窄，根基没有不变的消费群。”酒业阐明师蔡学飞汇报中新财经记者，企业推出千元价值带啤酒更多的是共同品牌造势，是企业营销推广的一部门，为其他价值带产物做舆论造势与宣传等目标。
食品财富阐明师朱丹蓬也向记者暗示，千元啤酒就是一个营销噱头，更多的是吸引流量。
不外，当海内啤酒市场竞争进入存量时代，高端价值带确为“兵家必争之地”。这几年龙头企业也在向高端规模发力。如，青岛啤酒推出了百年之旅、琥珀拉格、奥古特等高端产物；华润啤酒引入喜力，向高端啤酒规模扩展。
在蔡学飞看来，超高端啤酒对付企业来说只是一种造势产物，大概存在内部公关、品牌展示等一些需求，可是超高端产物对付产物品牌与品质要求很高，并非每一家酒企都具备这样的高端观念，所以注定只能是少数名酒企业的专利。
中国酒业协会啤酒分会秘书长元月也认为，高端产物要具备高品质、极致化的产物表达、满意部门本性化需求等。因此，啤酒行业高端化成长是一个恒久的进程，不是一个短暂的行业方针，仍有很长的路要走。
平价啤酒涨价是真的
面临千元级啤酒产物，大都消费者的立场是“与我无关”，但此刻，泛泛喝的啤酒也在涨价了，海内普通啤酒价值正从3元、4元一瓶向10多元一瓶挺进。
近期，嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司新疆分公司宣布调价函称，受原质料、人工、运输等价值一连上涨，导致本钱不绝提高，抉择自2022年2月1日起上调620ml红乌苏啤酒产物的价值。
中新财经记者梳剃头明，自去年开始，百威、青岛、雪花、重庆等啤酒企业就连续传生产物涨价动静。
“本钱压力，叠加高端化计谋，提价成为行业共鸣。”天风证券如此总结2021年9月以来啤酒行业涨价潮的原因。
以啤酒原质料大麦为例，卓创资讯数据显示，2021年法国大麦年度均价同比上涨22.73%。2021年南通港法国大麦价值高点2630元/吨，呈此刻2021年12月底，较去年3月底年内低价2280元/吨，上涨了350元/吨，，涨幅15.35%。
你有没有感觉到啤酒涨价了？
