走进长沙市开福区福元路的沃尔玛超市，浓浓的年味扑面而来。红彤彤的灯笼高挂头顶，看到的是萌萌哒的虎头娃，货架上三只松鼠的坚果礼盒、盐津铺子的咸味零食、伊利的牛奶酸奶，加上各类精明的促销信息，每个小细节似乎都在提醒消费者：夏历新春正在步步迫近，年货采购得加紧咯！
夏历新年邻近，融易资讯网（），年货经济迎来“高光”时刻，消费类上市公司更是线上线下“忙不赢”。中国高级品牌研究院研究员朱丹蓬在接管《证券日报》记者采访时暗示：“夏历新年作为中国的传统佳节备受重视，消费者在采购年货时凡是会高出平时的消费程度，对付企业而言，此刻无疑是一个很是重要的时间节点，上市公司假如抓住这波年货经济，将有望增厚一季度业绩。”
线下渠道成必争之地
年货经济最大的疆场无疑是各大商超，因此线下渠道是消费类上市公司的兵家必争之地。
盐津铺子早在去年11月份便启动了年货营销筹划。盐津铺子副总司理张小三向《证券日报》记者先容：“公司在线下做好了各个渠道的预算和打算，重点区域、重点客户的生意筹划，产物筹划，通过品牌形象陪衬年货气氛，地堆、陈列，专柜中岛年货宣传片等都举办了整体设计，去年12月份公司便把年货一半以上的货品发送到各门店和经销商，为夏历新年做好了充实筹备。”
“从去年10月份、11月份，我们便感觉到消费旺季即将到来，邻近春节，公司商超渠道、福利物资渠道更是明明拓宽。”加加食品董事莫文科对《证券日报》记者暗示，为了备战年货经济，公司在畅通渠道、KA卖场、新零售、福利物资等渠道都做好了相应的筹划与筹备。
邻近春节，劲仔食品线下渠道也进一步发力焦点终端门店。劲仔食品董秘丰文姬汇报《证券日报》记者：“春节期间，公司线下勾当场次估量较去年同比增加50%以上，将推出超5000场迷你秀、试吃推广等小型勾当，进一步增强与消费者相同，拉动焦点终端门店销售。”
线上推广各有奇招
除了线下渠道的短兵相接，这些消费类上市公司在线上渠道的推广勾当也是各有奇招。
盐津铺子数字化营销事业部总司理张磊对《证券日报》记者暗示：“以鱼豆腐、魔芋、素毛肚为主的辣卤礼盒将是公司的年货主打产物，焦点渠道是在抖音平台通过短视频和直播做好年货预热，让消费者提前知道我们的产物。”
“加加食品在自有公家号、视频号、抖音号上都有菜品先容的内容推介，在对菜品推介的同时将公司产物巧妙地融入个中。”莫文科暗示，这种线上推广方法取得了较好的结果，公司抖音直播的粉丝量和销量都有必然增长。
劲仔食品在线上渠道的年货备战亦有一套独具特色的打法。丰文姬暗示：“公司努力参加天猫、京东、抖音等平台年货节勾当，提前锁定资源位，并增强直播投入，加大与中腰部主播相助和自营直播团队建树，从直播间装扮到相同话语都将布满‘年味’。”另外，为满意差异省份消费者口胃，劲仔食品适配渠道还将组合差异口胃产物SKU举办销售，为消费者带来更好的消费体验。
新兴年货预制菜升温
值得一提的是，在传统年货火爆销售的同时，新兴年货——预制菜也正在快速升温。
华天旅馆董秘罗伟对《证券日报》记者暗示：“今朝公司旗下旅馆推出的主题大年夜饭预订火热，大年夜饭预制菜也受到消费者追捧。”
据相识，华天旅馆的大年夜饭预制菜需要提前三天确定取货时间，“提前三天是为了让顾主享受到新鲜的食材和实时的处事。”罗伟暗示。
劲仔食品的拳头产物小鱼和豆干发源于湖南名菜“火焙鱼”和“平江酱干”，是从餐桌走下来的休闲美食。春节期间劲仔食品推出多款“年年有鱼”新春礼盒，将主打的休闲鱼成品、豆成品、肉成品等精选产物纳入个中，奇特的风味和吉利的鱼文化备受消费者喜爱。
作为优质家禽养殖加工的湘佳股份在预制菜的推出上越发具备得天独厚的原料优势。湘佳股份在投资者互动平台上暗示，公司已经有预制菜和熟食板块业务，，并有适量的冷冻鸡肉库存，可以作为鲜冻品、预制菜熟食产物原料。
对付预制菜这类新兴年货，朱丹蓬认为其成长前景较为乐观：“预制菜的推出契合年青消费者对付糊口快节拍的要求，跟着疫情的重复，宅家文化的浓重对预制菜的升温也有必然助推浸染，上市公司基于原有业务优势切入预制菜新兴赛道，对付打造新的业绩增长极有着努力意义。”
