几天前就在茶颜悦色公布涨价后，本觉得这是现制奶茶价值普涨的一个前奏，没想到的是，喜茶不按套路出牌——它竟然贬价了。
据部门媒体报道，1月7日起就有网友在社交平台上宣布动静称发明喜茶部门茶饮的售价下调，个中提到，芝芝芒芒从32元降到了29元，纯绿妍从13元降到了9元，，芝士低落了1元。
对此，喜茶方面在接管媒体采访时证实，确实对部门商品举办了调价。纯茶类贬价3-5元，5款水果贬价2-3元，芝士降1元。
喜茶称，得益于品牌势能、局限优势，以及在供给链方面积聚等，得以在产物配方、用料和品质都不改变的前提下，对部门产物的售价举办调解。另外，喜茶暗示，其主流产物价值带恒久维持在19-29元之间，并非所谓高价茶饮，此次调价是喜茶在自身主流价值带中的正常调解行动。
不外，喜茶这波反其道而行之的贬价操纵好像并没有引起预期的回声。有网友暗示“我以为我还不配”。
本年以来，香飘飘(行情603711,诊股)、茶颜悦色相继公布涨价。个中，香飘飘主要产物价值提高幅度为2%-8%，新价值将于本年2月1日起执行。茶颜悦色则主要针对奶茶产物提价，幅度1-2元。对付涨价原因，两家奶茶企业都提到，主要是因为原质料、人工、运输、能源等本钱的一连上涨。
再往前追溯，现制茶饮最近一次涨价潮是在去年4月。其时，茶百道、1L水果、CoCo都可、一点点、益禾堂等都在涨价潮之列，涨价幅度根基也都在1-2元阁下。
除了奶茶，这波涨价潮中，咖啡也没能幸免。瑞幸咖啡就在去年年底对11个都市中800多家门店的产物价值举办了调解，所有饮品外卖价值上调3元，自提价值维持稳定。Tims咖啡也在元旦后完成了涨价，调解幅度为1-2元。
在这波涨价潮中，喜茶这波贬价操纵也是自出机杼。
有阐明认为，喜茶选择在此时下调产物价值，是一种展此刻后端供给链、运营等方面积聚的“秀肌肉”的办法。另一方面，也有在内卷的茶饮市场竞争中凭价值优势留住并俘获那些对价值敏感的消费者的意图。
有业内人士认为，从策划的角度思量，幅度较小的涨价也是完全可以领略的。在人力本钱等方面都较高的当下，很多餐饮品牌确实呈现了“关店潮”，浩瀚品牌都在思考如何举办可一连成长，迈向更辽阔的市场。产物才是品牌永远的“王牌”。无论涨价照旧贬价，品牌依旧需要从产物自己出发，研发出消费者愿意为之买单的产物，通过唯一无二的创新，才气以此来维持品牌的持久生命力。
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