克日，“职业代吃”骤然走红，甚至供不该求。
起因源于肯德基克日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐，该套餐主要在一线、二线都市出售，且每个门店套餐名额只有36个。基于连年来盲盒收集异常火爆，导致该套餐一经推出便被哄抢，一盒难求。黄牛、职业代吃纷纷上阵的同时，还衍生出复杂的“炒娃团”。据悉，在二手平台闲鱼上，该套(一套6个)盲盒公仔售价在600元至800元之间，埋没款的价值更是高达800元/个，较原价上涨8倍。
供不该求的配景下，盲盒营销正在演变为“饥饿游戏”，跑步付款的代吃、黄牛和年青人，无意中成为游戏中的玩家。
二手平台上750元售出
肯德基盲盒有多灾买？
“一家门店只分派了36个套餐，也就意味着一家门店只有36个公仔，勾当上线后半个小时所有名额就已经卖光了，而且不会再补货。”1月8日下午，海淀区永泰庄一家肯德基餐厅的销售人员汇报《证券日报》记者。
随后，记者又来到清河地域的一家肯德基，该店销售人员透露：“我们店没有权利参加这次勾当，只有旗舰店才有资格。”
一位购置了6份套餐的张先生汇报记者，勾当推出后，他一早就去列队了，“我去的时候还剩十几份，原来打算只买一份，可是听后头列队的人说想把剩下的一次兜底，吓得我就买了一整套，也就是6份套餐”。
尚有不少为之猖獗者，，最具代表性的是，一位“王者”一次性斥资10494元购置了106份套餐。也正是因此，职业代吃再次走红。譬喻，一位职业代吃在伴侣圈中打出标语：盲盒归你，热量给我！
记者进一步发明，一“娃”难求仅限于线下门店，在二手平台上该系列盲盒供给富裕。譬喻，闲鱼平台上有大量该系列盲盒在售，一套售价600元至800元不等，个中不少卖家称本身有许多套。
一位来自沈阳的闲鱼卖家汇报记者，昨天刚以750元的价值卖出一套，今朝就剩最后一套了。对付盲盒来历渠道，他暗示，本身有伴侣在肯德基事情。
肯德基逆势开店
老品牌摸索年青化套路多？
小小盲盒为何如此猖獗？
对此，一位存眷新消费的阐明师对《证券日报》记者暗示：“一方面，肯德基相助的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一Dimoo，受众群体自己就许多；另一方面，此次套餐供给有限，在供小于求的环境下，其在二手市场上的价值自然水涨船高。”
据泡泡玛特财报显示，2021年上半年泡泡玛特共有6款IP产物营收均打破1亿元，融易资讯网（），包罗Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。个中，Dimoo收入2.05亿元，逾越收入2.04亿元的Molly，成为首个收入高出Molly的IP产物。
为何此次相助款供给量设限？对此，记者采访了肯德基母公司百胜中国相关认真人，但停止记者截稿，对方尚未回覆。
事实上，这也并非肯德基在中国市场首次“整活”。进入中国市场以来，肯德基不绝推出中国风味食品，包罗螺蛳粉、周黑鸭、串串、包子、小龙虾、炸酱面配鸡架、月饼青团和凉茶等。2021年年底，肯德基还与文和友联名推出小龙虾汉堡和小龙虾嫩牛五方。
作为西式快餐的代表，肯德基是百胜中国旗下最重要的品牌。2020年9月10日，百胜中国在港二次上市，上市前一年百胜中国近七成收入来自肯德基，停止2020年6月30日，百胜中国的10000家餐厅中，个中有6700家餐厅是肯德基。并且，这两年肯德基餐厅数量逆势增长。数据显示，停止2021年三季度末，肯德基餐厅达7908家。不外，需要留意的是，2021年三季度，肯德基策划利润同比下降31%，利润率由去年同期的18.6%降至12.2%。
对此，百胜中国暗示，下降的原因是同店销售下降、促销力度加大、人为上涨、由外卖订单增长带来的骑手本钱增加以及房东和当局机构提供的姑且津贴淘汰等。财报还显示，肯德基陈诉期内同店销售额同比下降8%。
“包罗肯德基在内的大大都老牌餐饮品牌，一直受到新消费时代中年青品牌的攻击，尽量还没有新势力能撼动肯德基、麦当劳等西式快餐的职位，但后者也在努力急切地摸索‘年青化’。”上述券商阐明师暗示，此次联名盲盒营销即是一种新实验，大概存在争议，但仅从营销层面来看，确实实现乐成“破圈”。
