2分钟读财报 | 证监会魂灵拷问 “洋品牌”慕思股份竟是东莞公司

　　2020年6月，慕思股份递交招股书，钻营上市；如今，证监会的一纸问询函又让这家企业成为了市场存眷的核心。

　　一个叼着烟斗、时而目视前方，长相有些神似乔布斯的“洋老头”常常会呈此刻飞机场、高铁站这样的场所里，这张“神秘”的老人脸，似乎他就是慕思床垫的“代言人”。

　　早些年，告白上写着“源自1868”、“法国皇家设计师”，再加上慕思品牌英文名为法语de Rucci，其体现不言自明。

　　10月29日，证监会在问询函中，向慕思接连发出59问。个中，在第26问中证监会针对公司告白中的外国老人提出问题，使慕思的“洋味儿”告白再次受到市场存眷。

　　美国《密歇根日报》报道称，这家公司并不是海外企业而是中国企业。“事实上，这名男人并非该品牌首创人，他甚至不是商人或模特。他是该公司找到的一名温文尔雅的英语西席，后者同意拍摄照片以得到1500美元的酬金。”

　　在慕思早期的宣传中，公司不绝强调“法国皇家设计师”、“首创于1868年”等告白语，配上外国老头的肖像，因此很容易让消费者发生“慕思是个外国品牌”的印象。

　　而实际上，慕思股份只是一家2004年创建于广东东莞的本土企业。

　　从招股书可以看出，慕思股份极其依赖于营销宣传。2018年- 2021年上半年，公司告白费别离为3.45亿元、4.45亿元、3.96亿元、1.93亿元。告白开支中最大的两个场景，别离是冠名赞助和民众交告示白。

　　慕思股份的招股书也显示，公司与法国几无干系，仅仅只礼聘了一位法国设计师莫瑞斯作为首席设计师。

　　公司的产物也并没有在法国销售，近三年的境外营收均不到1亿元，2020年只有8506.36万元，占营收比1.92%。