腾讯游戏“下半场”：隐私新规或成游戏推广“新屏障”

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　　华声网：腾讯游戏“下半场”：隐私新规或成游戏推广“新屏障” 来历：中国策划网

　　本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

　　11月10日晚间，腾讯方面在2021年第三季度财报业绩电话会上透露，从2022年-2023年开始增加3A游戏的投入。而且，腾讯方面认为，《小我私家书息掩护法》（以下简称“个保法”）和苹果IDFA（告白客户标识符）隐私新规对游戏等行业的告白投放影响相对较小。

　　有接管《中国策划报》记者采访的专业人士对此暗示附和，并暗示，增强隐私掩护是局面所趋，这要求将来游戏公司必需通过不绝增强产物研发，低落对本性化告白的依赖水平，晋升产物内容和品牌的吸引力。但也有概念认为，IDFA隐私新规对游戏买量市场的影响很大。

　　值得存眷的是，腾讯在第三季度财报中还披露了未成年人游戏防着迷政策落实的结果：2021年9月，未成年人在腾讯本土市场游戏时长的占比，由去年同期的6.4%降至0.7%；流水占比则由4.8%降至1.1%。腾讯方面暗示，其自2021年9月1日起，采纳新法子落实未成年人游戏防着迷新规，并通过进级巡航系统以识别冒用账号等办法，对未成年人冒用成年人账号问题予以冲击。

　　来岁增加3A游戏投入

　　按照腾讯方面披露的数据，停止2021年9月底，腾讯控股未经审计的营收为4159.30亿元，同比增长19%；净利润为1298.64亿元，同比增长29%；非国际财政陈诉准则下的净利润为989.08亿元，同比增长10%。

　　单季度来看，腾讯控股在2021年第三季度未经审计的营收为1423.68亿元，同比增长13%，环比增长3%；净利润为395.10亿元，同比增长3%，环比下降7%；非国际财政陈诉准则下净利润为317.51亿元，同比下降2%，环比下降7%。

　　分业务来看，2021年第三季度，腾讯增值处事业务的收入为752亿元，同比增长8%，该项业务的收入本钱同比增长7%至353亿元。腾讯方面称，主要是由于游戏的渠道及内容本钱和直播处事的内容本钱增加，导致当期该业务本钱上升。

　　腾讯方面在财报中称，受到《王者荣耀》《使命呼叫手游》《天涯明月刀手游》《僻静精英》等游戏的敦促，本土市场游戏收入同比增长5%至336亿元。

　　对付本土游戏市场的表示，腾讯方面暗示，2021年10月，《英雄同盟手游》是中国日活泼账户数排名第二位的手游。另外，《金铲铲之战》是本年年头至今在中国推出的新游戏中，日活泼账户数排名第二位的游戏，仅次于《英雄同盟手游》。

　　从游戏差异承载平台的角度看，第三季度，手机游戏增值处事收入总额（包罗归属于其社交网络业务的手机游戏收入）同比增长9%至425亿元，而小我私家电脑客户端游戏收入同比增长1%至117亿元。

　　而在国际游戏市场，腾讯方面称，其正在加大全球游戏开拓的投入，包罗扩充在中国的游戏事情室及具备多款爆款游戏的成熟国际事情室。由于《Valorant》及《部落斗嘴》等游戏表示强劲，国际市场游戏收入增长20%至113亿元（按牢靠汇率计较，增长率为28%）。

　　值得存眷的是，在上述电话会上，腾讯方面暗示，将从2022年-2023年开始增加3A游戏的投入。

　　新规对游戏推广影响几许？

　　在上述电话会上，有多位阐明师提到了个保法实施的影响。据悉，本年11月起开始施行的个保法明晰提到，APP不得强制推送本性化告白。

　　按照券商会后的电话纪要，腾讯方面暗示，个保法和IDFA隐私新规，对包罗游戏在内的告白投放的影响相对较小。腾讯在11月1日完成了对个保法的落实，但选择封锁本性化推荐的用户仍然会看到告白，只是相关性会有所下降。选择封锁本性化推荐的用户占比小于5%。IDFA隐私新规对西欧市场影响主要是会合在告白效率和分发效率上，但在中国市场，苹果用户占比相对较低。

　　据媒体报道，2020年6月，苹果公司在全球开拓者大会（WWDC）上透露将宣布ATT（APP Tracking Transparency，APP跟踪透明）政策，对IDFA做出变动——IDFA分享成果将由默认开启的状态变为默认封锁，开拓者想要得到消费者的IDFA，需要明晰向消费者弹窗示意并请求许可，不然开拓者所得到的将只有一串无效0值。厥后，苹果公布将针对IDFA的隐私新规推迟至2021年头宣布，以辅佐开拓者预留更多时间应对IDFA变动。

　　但游戏媒体人罗斯基在接管记者采访时称，IDFA隐私新规的影响其实很大。本年苹果iOS14.5系统更新后（4月27日破晓，苹果推送了测试两个月之久的iOS14.5系统，用户更新系统后，所有APP在收集用户数据并用于跨APP投放时，都必需单独弹窗提示并得到用户同意），游戏的iOS买量投放其实影响很大，海内告白变现的eCPM（effective Cost Per Mile的缩写，默认环境下，eCPM 是指每千次网页展示可以得到的告白收入，它只是用来反应网站盈利本领的参数，不代表收入）腰斩，平台不知道哪些流量的告白代价高，不能做更细的区分，不能精准投放，就加大了投放预算，可是本钱增加，收入并不必然能增长。

　　罗斯基还增补道，中国的苹果用户数量尽量相对占较量低，但与安卓用户对比，苹果用户的用户代价更大，所以，从游戏推广所能得到的游戏充值收入的角度看，受到隐私新规限制的苹果端用户大概会孝敬收入其实也有必然局限，与从安卓端用户拿到的收入对比，并不必然相差很是多。

　　对付当天腾讯控股方面提到的将来告白价值下降、ROI（投资回报率）晋升的环境，罗斯基汇报记者，“告白位价值，我们看到的是越来越贵，没有看到下跌”，“全球范畴内，我们看到的游戏买量数据中，买量价值越来越贵，用户留存越来越差，ROI在低落，这几年都是这种环境。”

　　对付上述概念，腾讯方面未向记者作出评价，该公司人士称，财报相关内容以果真信息为准，公司方面暂不作回覆。

　　正是由于买量价值越来越贵、ROI下降，罗斯基认为：“除了买量推广游戏之外，业内尚有更多的获量方法。好比，针对性地做更好的产物，做题材和画面越发吸引用户的游戏。这有大概对本来竞争本领不强或是靠吃老本的游戏公司造成影响”。

　　但罗斯基同时提及：“只有通过买量这种方法，才气让用户绵绵不断地进来，买量投放的方法，可以通过用户的点击率、转化率、付费率、留存率等各类数据指标，清晰地举办用户数据的追踪和阐明，其他的获量方法都没有它不变。”

　　易观阐明师廖旭华则向记者暗示，本性化告白的推送对游戏推广影响有限，这是因为：“用户比例较小，并且实际执行进程中的禁锢也较量巨大，好比说哪个部分通过什么要领去验证告白是不是本性化推送，后续的处罚法子是什么。不外，全球范畴内隐私掩护的增强是一定趋势，将来各国当局和大型企业必定会有更严格和更详细的禁锢要求，游戏公司必需通过不绝增强产物研发，低落对本性化告白的依赖水平，晋升产物内容和品牌的吸引力。”

　　但罗斯基认为，品牌营销或只合用于有必然品牌影响力的刊行商，一般要培养一个有较大影响力的品牌，时间等各方面的本钱都较量高。将来，假如消费者的隐私意识进一步加强、个保法的要求进一步落实，游戏的推广方法或许率是“买量+渠道+内容营销（好比在小红书上，通过达人种草的方法，在抖音上，通过宣布一些推广任务，达人做视频来推广等）”相团结。

　　同时，也有未具名的熟悉游戏行业的阐明师称，，在买量推广之外，将来或还可以采纳一些如短视频、明星代言、线下推广、直播等方法。

　　此前，也有熟悉游戏推广方面的专业人士在接管记者采访时提及：“告白主需要去适应行业的变革，好比大大都场景下大概就无法获取到用户的独一标识符。因此，告白主需要寻找新的优化要领，好比基于汇总数据，如何去优化。处事告白主的SAAS公司也是一样，需要寻找新的优化方法。这恰恰是一个时机。假如企业有足够强的创新本领，往往可以在这里找到打破，形本钱身的竞争优势。”