8月24日晚间，上海家化(600315.SH)披露了2021年上半年度财政陈诉。陈诉显示，本年1-6月，公司实现营业收入42.1亿元，同比增长14.3%；归属母公司净利润2.86亿元，同比增长56%；扣非后净利润增至3.32亿元，同比增长103%，盈利本领大幅晋升；上半年策划性现金流同比增长87%。陈诉期内，公司继承深化123策划目的，以消费者为中心，一连聚焦TOP SKU和爆款打造，努力创新营销模式，晋升渠道策划效率，改良优化。上海家化打点层暗示，2021年上半年，公司各项策划指标一连改进，下半年将在此基本长进一步加快成长，全力完玉成年策划方针。
品牌创新多元化 三大品类均增长
本年上半年，在消费洞察、产物创新和营销创新等全链路办法协力敦促下，上海家化旗下十大自有品牌均实现增长，个中护肤品类收入实现近30%增长，，个护家清品类实现高个位数增长，母婴品类实现两位数增长。
在产物创新方面，公司乐成打造了玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽英华液、佰草集新七白美白透润英华液和“生物钟面霜”(太极肌源修护面霜)、启初婴幼儿水感防晒露和驱蚊花露珠、典萃烟酰胺焕亮修护白泥面膜和多肽凝时抗皱英华液、六神菁萃健肤洗浴露等爆品，并在618期间取得亮眼的销售业绩。在营销创新方面，公司紧跟消费市场年青化、本性化的趋势，努力革新营销方法。个中，六神与潮水IP Tokidoki推出联名限定款随身花露珠、与轩尼诗首度跨界相助，佰草集官宣张小斐为品牌代言人，启初与知名动漫IP宝可梦推出联名款等营销办法，有效实现方针受众的拓展，晋升品牌的粘性和美誉度。
本年上半年，公司在品牌创新层面尚有诸多办法。3月，公司与天猫新品创新中心(TMIC)签署深度相助协议，借助其常识库+孵化器、智能新品画像+3D测款、数字白瓶+试销诊断成果等大数据阐明成果，全面洞察消费者心智，快速研发打造满意消费者需求的产物。6月，公司与全球领先的化工公司巴斯夫确立科技创新相助干系，将获取切合市场需求的全球尖端创新技能、独家订制的先进原料息争决方案，更好地满意消费者的诉求，助力爆款产物打造。本年8月，公司还创立了品牌孵化中心，启动新锐品牌招募，为消费者缔造更多元的品牌和产物选择。
线上线下双增长新零售拓展发力
上半年，上海家化继承深化渠道进阶，陈诉期内，线下渠道通过努力成长新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部分店等法子，实现了15.2%的增长。公司全面推进新零售落地，形成“3+3”的伶俐零售运营体系：在To C端，公司大力大举成长抵家平台、到店平台和伶俐云店，进一步触达消费者；在To B端，公司基于互联网分销体系、社群运营、零售终端会员运营等途径，买通与商家的相助链路，陈诉期内公司新零售业务同比实现148%的增长，占海内线下业务比例超10%。另外，本年上半年公司还与屈臣氏开展深度相助，操作其领先行业的数字化运营体系，赋能数字化运营，拓宽新零售业务。
与此同时，融易资讯网（）动静
，陈诉期内，公司线上渠道也通过多渠道用户招募引流、开拓拓展新渠道等方法，实现了12.7%的增长。公司努力敦促线上渠道转型，发力淘宝和抖音的双平台模式，重点拓展抖音渠道，挖掘抖音潜力带货达人直播种草和短视频打包相助。以玉泽品牌举例，618大促中品牌首次进入天猫美妆类目TOP20，玉泽果酸洗浴露自本年5月至今通过抖音小店以及天猫双渠道，实现销售超8万瓶。本年8月，玉泽还参加了818抖音晚会，818促销期间单日GMV至高破160w、玉泽直播间累计GMV破千万。
奉行数字化123计策搭建私域生态
环绕数字化厘革，上海家化本年落实了一系列办法并提出了“数字化123计策”，即以消费者为中心，以获客本钱最优化、用户代价最大化为两个根基点，以品牌全域化、运营数字化、数字资产化为三个助推器。在前端，公司通过数字化赋能品牌人群资产和终端零售，打造小红书、抖音等多维矩阵，为营销引流提效。在后端，公司从研发、企划和产销入手，构建数字化运营体系，在产物研发全链路上以大数据驱动创新、孵化爆款，提高产物研发速度，带来更多爆款产物，构建品牌壁垒。
在数字化转型进程中，公司还以消费者为中心搭建了私域生态。陈诉期内，公司十大自有品牌以及四大署理品牌构建了约25万人、800个社群的品牌私域。详细而言，公司通过多渠道用户招募引流私域，通过产物、处事、福利等实现用户留存和复购，同时在消费者全生命周期代价打点模式下驱动用户交错购置。在将来，公司还将通过私域运营打造用户数据中台，形成种草、购置、分享的闭环，消费者将通过单品牌引入到私域生态轮回后触达差异品类和差异产物，形制品牌交错复购网络，流量本钱也将大幅低落。
本年是上海家化上市20周年，作为国货美妆日化行业的百年龙头企业，公司致力于以尽善之心追求至美的产物与处事，为消费者、员工、股东和社会缔造最大代价。上半年，公司还引入了国际成本市场领先的ESG责任打点理念，并宣布了中恒久筹划纲领，将在绿色低碳、社会责任、公司管理三大维度推进可一连成长。将来，上海家化将一连落实“123策划目的”，以成为中国美妆日化行业率领者，将中国美带给全世界为企业愿景和方针，以“百年匠心，尽善致美”为企业标语和理念，在更为辽阔和富厚的层面上满意人们对付优美糊口的憧憬。
