8月18日，华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号：00291)宣布2021年中期业绩陈诉。在方才已往的上半年，综合营业额人民币196.34亿元，按年上升12.8%；净利润42.91亿元，按年大幅增长106.4%；整体毛利达83.05亿元，按年上升18.1%；次高等及以上啤酒销量达100万千升，按年增长50.9%。2021年上半年，华润啤酒实现销量、利润、次高等及以上、主力产物的“四个增长”，在决斗高端的赛道上再次交出了亮眼答卷。
陈诉显示，得益于决斗高端计谋的一连深入落地，同时在品牌组合建树、渠道进化进级、品牌营销创新等方面全方位发力，华润啤酒的产物布局显著晋升，高端化里程成长加快。
主力产物动能强劲，品牌营销创新助力高端化成长
中国事全球最大、最有吸引力的啤酒市场。自2013年开始，华润啤酒销量高出1100万千升，是无可争议的行业领军者。2019年同喜力团体的计谋相助，进一步加强了华润啤酒在高端市场的品牌竞争力，停止今朝，华润啤酒共在中国营运68间啤酒厂。
2021年是华润啤酒进入“3+3+3”计谋的焦点和攻坚征战的重要阶段，依托于高端化计谋的有效推进，华润啤酒已乐成完成内部能量蓄能，构建了由中国品牌与国际品牌组合的“4+4”高端品牌矩阵。且每款产物都有奇特的代价、推广方法、品牌形象与内在、消费人群、适销场合与消费场景。“4+4”高端品牌计谋的一连推进，为华润啤酒“在加快”提供了绵绵不断的动力。
陈诉指出，2021年上半年，华润啤酒高等品牌喜力®和雪花马尔斯绿啤酒增幅均以中双位数增长；次高等品牌勇闯天涯superX的销量增幅更以倍增。高端产物的市场竞争力一连晋升。与此同时，华润啤酒不绝革新进级品牌营销方法，借助欧洲杯和欧冠赛事、产物品鉴会和X-party等种种营销勾当，继承培养与推广各重点品牌，通过有效的营销计谋组合拳赋能高端成长。
华润啤酒首席执行官侯孝海暗示，2021年上半年，华润啤酒次高等及以上啤酒整体增速高出50%，，在中国高端啤酒市场的占有率到达22%-25%阁下，这样的增长速度超出了预期。“在高端化的进程中，大单品依然是高端化重要的选项。而产物品质、与消费者的一连互动、品牌的创新与活力是大单品的焦点要素”，侯孝海暗示，相信华润啤酒将来高端化的成长之路会越来越宽阔，高端化的品牌会越来越生长。
产物国界进一步完善，品牌组合建树加码高端化成就
2021年上半年，华润啤酒一连推进品牌组合建树，为进一步赋予“高端化”更多势能，努力实验、开发新产物，一连富厚高端产物线组合、口胃组合、品牌组合等，以满意消费者日趋多元的高端化需求。
就在本年上半年，华润啤酒重磅推出了超高端新品“醴”，将五千年来中国酿造低度甜酒的汗青传承与现代工艺相团结，以“醴”为名向流淌千年的中国酿酒文化致敬，代表了华润啤酒为推广中国传统啤酒文化所作出的尽力。侯孝海暗示，“醴”不是为华润啤酒的高端化做的，而是为了中国啤酒的高端化做的。“我们但愿通过‘醴’这个品牌，打破啤酒高端化的天花板，进入更多高端化场景，冲破关于啤酒是进口货的固有印象”，侯孝海暗示，“醴”承载着传承与推广中国啤酒文化的重任。今朝“醴”的社会存眷度很高，但华润啤酒不会受外界影响，而是会继承刚强不移的做中国啤酒企业应该做的工作，继承毅然包袱中国啤酒行业率领企业应该包袱的责任。
与此同时，除了“醴”之外，华润啤酒在上半年还推出多个新品牌，包罗高端产物黑狮果啤(#485玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽和国际品牌红爵，进一步富厚产物组合及支持高端化成长。
连年来，中国啤酒高端化成长一连加快。个中，产物高端化既是成长趋势，也是市场竞争核心。作为海内啤酒行业的领军者，华润啤酒基于对市场趋势和消费者需求的洞察，一连努力求变，以高端计谋新办法谋新排场，在高端产物、营销、终端拓展等规模全面机关，引导并敦促行业高端化成长进入全新阶段。产物计谋的一连创新，成为华润啤酒在2021年上半年实现大幅增长的重要原因。
侯孝海暗示，中国啤酒行业在将来五年将会进入消费一连进级、布局一连晋升、盈利一连增加、品牌一连建树的一个计谋里程，啤酒行业厘革转型一连，企业成长依然是机会与挑战并存。华润啤酒将依托自身强大品牌势能，通过一系列办法，确保实现啤酒高端化的市场落地，迈进巅峰。在朝向“世界一流啤酒企业”方针更快迈进的同时，融易资讯网（）动静
，努力摸索品类有限多元化成长，加快实现与宽大同伴共享优美，共赢成长。
