克日，舍得酒业与凤凰网连系打造的节目《舍得伶俐人物》邀请杨笠做高朋，彻底激愤了不喜欢杨笠的粉丝。
恼怒的粉丝打着“普信”的旌旗处处焚烧，不只“冲”了舍得酒业旗舰店的直播间，还跑到上证e互动平台发出魂灵质问“为什么要找一个侮辱整个男性群体的杨笠作为舍得的宣传形象代表？”
以“性别对立”出圈的杨笠，一直是社交媒体的导火索，其代言品牌一再翻车。而对付以男性为主要消费群体的舍得酒业来说，邀请杨笠出镜无论如何都算是“思量不周”。
舍得酒业因杨笠被骂上热搜
1月12日，舍得酒业与凤凰网连系打造的节目《舍得伶俐人物》，邀请杨笠作为节目高朋。当天舍得酒业官方微博转发了节目预告，而且配上文案“#本期舍得伶俐人物#让我们一起走近杨笠，相识喜剧舞台背后的谁人柔软又强大的她，看她在人生取舍之间如何刚强自我、接管自我”。
此举激愤了不喜欢杨笠的男粉丝，网友冲进舍得酒业直播间，用 “杨笠代言，狗都不喝” 不绝刷屏，在粉丝压力下，直播间临时封锁了评论成果。恼怒的粉丝向舍得官方旗舰店发私信，“还敢让他（她）代言”、“你们真是人才”。
在东方财产舍得酒业的股吧里，投资者给舍得酒业送了一个新名字——“普信酒”。
粉丝还跑到上证e互动平台，发出质问“贵司最近请了杨笠做代言，但她之前颁发过汉子都是垃圾，普信男等争议言论。请问贵司在请她做代言之前是否做过配景观测？照旧规划借此开扩女性市场？”
“为什么要找一个侮辱整个男性群体的杨笠作为舍得的宣传形象代表？以为我等国男买不起舍得酒吗？”
对付投资者的质问，公司一律回覆，“《舍得伶俐人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访高朋不持特定态度。公司与杨笠密斯无贸易相助干系。感激您的存眷！”
甚至还呈现了假意账号的“澄清造谣”，1月14日，东方财产舍得酒业股吧里，有一位ID为“舍得小秘书”的账号发帖称，“郭总原话：经董事会决策，杨笠小姐‘普信男’的代价观与舍得老酒的品牌代价相悖。近日起，我司抉择将竣事与杨笠小姐的品牌相助，以此挽回舍得老酒的品牌声誉！男儿很自信，但毫不普通，每小我私家都是唯一无二的存在！”
随后“舍得伶俐人物”节目方对此举办澄清，“舍得小秘书”账号系股民小我私家注册，并非舍得酒业官方企业账号。
事实上，直到1月17日该事件仍未平息，抖音上的舍得酒业官方旗舰店仍有粉丝不绝刷雷同 “普通自信酒”的评论。
被“普信”标签伤害的男粉丝很恼怒 但舍得网店日均收入创了新高
恼怒网友的行为对舍得酒业影响大吗？诚恳说，网友固然很恼怒，但影响并不大。
这次首当其冲的是抖音平台舍得酒业官方旗舰店。按照飞瓜数据，已往七天该旗舰店直播销售额为132.8万元，已往15天为273.6万元，已往30天为406.9万元。
在事件一连发酵的已往七天，舍得酒业直播间直播销售额并未淘汰，相反还增加了。在已往的30 天内，“杨笠事件”呈现之前日均销售额11.92万元，而杨笠事件呈现的7天日均销售额为18.97万元。而已往几天舍得酒业官方旗舰店粉丝日均增加量也多于之前。
从带货数据来看，已往30天销售额占比最大的是次高端产物，个中舍得酒52度600ML装产物（折合每瓶444元）总销售额162.5万元；虎年礼盒装（折合每瓶399元）总销售额34.1万元；水晶舍得（每瓶538元）销售额15.54万元；舍得酒夸父嫦娥版（549元每瓶）销售额13.9万元；伶俐舍得80周年（每瓶668元）销售额11.6万元。
这部门售价在300-600元的次高端产物总销售额237.64万元，占比为58%。
这也许可以说明一个有点残忍的现实，被“普信”标签伤害的男粉丝，大概基础就不是舍得旗舰店的主流方针消费人群。
从粉丝性别来看，男性占到88.13%，女性仅占11.87%，年数占比最大的是31-35岁（占28.92%），其次是25-30岁（占24.89%）。
事实上，对付舍得酒业这样的白酒公司来说，直销渠道占比并不高，公司更依赖经销商。2020年酒类总共23.5亿元收入中，经销商渠道销售21.75亿元，电商渠道仅销售1.75亿元，占比仅为7.44%。
舍得的老酒计谋
舍得酒业近几年一直在打“老酒”牌，《舍得伶俐人物》这一档节目是其营销计谋的重要一环。
