TikTok电商印度尼西亚被禁事件闹得沸沸扬扬。
据公然报道，9月底，印尼总统佐科·维多多在内阁集会上正式克制“像TikTok这样的”社媒平台举行直接销售生意业务，并称该法例将纳入修订后的印尼商业部第50/2020号条例。
今朝，印尼TikTok Shop（TikTok小店）已正式关停。
印尼TikTok Shop（TikTok小店）已正式关停 图片来历：视觉中国-VCG111416551032
在印尼市场拥有月活用户超3.25亿，个中1.25亿来自印尼的TikTok，如今在印尼就只剩下一个脚色：供人们刷短视频。要做电商，或需通过其他法式、独立App来实现了。
印尼市场因其人口体量大、电贸易发财，是各跨境电商平台进军东南亚市场紧盯的一块“肥肉”。但印尼本地对外来跨境电商也是出了名的“严苛”。
2021年7月，跨境电商平台SHEIN宣布遏制在印尼的运营。其时有报道称，与SHEIN PK的电商平台，是印尼本土时尚电商ZALORA。有跨境电商行业人士告诉《逐日经济新闻》记者，SheIn的退出与本地“本土主义看法比力强”有关。
电商行业调查人士、淘气电商首创人冯华魁对记者称，电商并不只是的简朴的零售，它其实是贸易数字化的序幕；仅仅限制社交平台做电商，以掩护本地的实体店，完全于事无补。
但TikTok电商的这次事件影响如此之深，令中国海内原本大志勃勃的跨境电商从业者们忧心忡忡，他们难免会担忧东南亚地域其他国度也会跟进。
事实上，马来西亚已经有了新风向。据公然报道，10月7日，马来西亚通讯及数码部长法米暗示，该部将在近期内针对印尼克制TikTok电商办事的动作和告白内容，传召该平台办理层作出解释，以拟定适合马来西亚的办法。
对于TikTok来说，印尼是出海的要害落子之地。在选定东南亚之前，TikTok在美国、英国两地的成长都碰到挫折，尔后对印尼寄予但愿。TikTok此次再受阻，无论对该公司照旧对中国的跨境电商玩家，都是一个巨大挑战。
小店关停 TikTok社交变现受挫
TikTok shop在印度尼西亚的关停，早有眉目。
本年7月初，印度尼西亚中小企业部互助社及中小企业部长特登·马斯杜基（Teten Masduki）多次公然称，TikTok损害中小企业好处，修改相关法例羁系迫在眉睫。在这一阶段，不少印尼官员对此持中立立场。
但到了9月，风向变了。印尼总统佐科暗示，对TikTok Shop对小微企业发生的负面影响暗示担心，他强调TikTok应安守社交媒体平台的脚色天职。
9月25日，印尼商业部对外称，为了规范该国的电商市场，该部分正在加紧拟定电商羁系政策，克制在社交媒体平台长进行生意业务。
9月27日，《2023年第31号商业部长令》（以下简称“第31号条例”）出炉，明确限制社交平台做电商。这则条例详细限制了两点：第一，明确克制社交媒体平台做电商；第二，限制最低代价，要求只有订价至少为100美元的外国产物才能通过社交媒体平台卖货，而且这些商品需切合白名单要求。
TikTok迅速作出反映，暗示将从印尼本地时间2023年10月4日17:00开始，不再为TikTok Shop Indonesia（印尼TikTok小店）的电子商务生意业务提供便利。至此，TikTok关停了在印尼的电贸易务。
TikTok电商卖力人康泽宇在内部信中写道，这次工作产生得“比力忽然，背后原因比力庞大”。信中提到，TikTok Shop印尼在已往两年办事了8000万印尼用户。并仍在与有关政府努力接头，将来争取“为印度尼西亚的中小微企业社区提供办事”。
这对TikTok电商的出海规划无疑是一次冲击。TikTok此前先后在英、美两大市场遭遇挫折之后，TikTok对准东南亚，在这个市场中，TikTok最垂青的板块就是印尼。
2021年2月，TikTok在印尼先上线了小黄车，并随后开启直播带货。
2021年2月，TikTok Shop在印尼上线，开启了进军东南亚电商的第一站。接下来不到三年的时间里，TikTok Shop进展迅猛，笼罩了东南亚六个主要国度，已然成为地域内Lazada、Tokopedia等经验丰盛的主要电商平台不容小觑的敌手。
来自新加坡的咨询公司墨腾创投(Momentum Works)的数据显示，2022年，印尼电商生意业务额约为520亿美元，个中约25亿美元来自TikTok，占到了TikTok在东南亚GMV的57%。据墨腾创投最新陈诉《The TikTok Shop Playbook》，2023年,TikTok Shop市场份额有望达13.2%。
TikTok一度对印尼布满期待，野心勃勃。本年6月，TikTok在印尼首都雅加达举办了首届TikTok东南亚影响力论坛。会上，TikTok CEO周受资暗示将重投东南亚市场：将来3年内涵东南亚市场投资凌驾1200万美元，以支持凌驾12万本地商户和企业。据周受资透露，TikTok此刻在东南亚拥有约莫8000名员工，月活用户已超3.25亿，笼罩东南亚地域近一半人口，这个中，1.25亿来自印度尼西亚。
600万中小商家何去何从？
关停一个平台，影响一个生态。
有行业人士告诉《逐日经济新闻》记者，印尼对跨境电商的办理比力严苛。好比在2021年，已经进入印尼市场两年有余的SHEIN宣布退出该国。
其时媒体认为，SHEIN的退出有两个原因，一是SHEIN无法匹敌印尼本土时尚电商ZALORA在本地的会见量；另一原因是印尼出台了新政，要求从当年8月1日起，所有入境电商包裹都须包罗收件人的小我私家或企业身份认证信息。
东南亚电商物流老兵Aaron Michael在给存眷东南亚市场的“墨腾创投”投稿中认为，这一政策不能强制执行，也不能包管数据的完整性：“作为掩护本地市场和经济免受入口产物影响的举措的一部门，当局正在提高B2C产物进入印尼的门槛以及大型批发商的B2B入口成本。但愿借此办法鞭策印尼制造产物的蓬勃成长并从头得到市场份额。”
这次的第31号条例，对TikTok shop来说，险些是“一剑封喉”。遍观在印尼本地成长社交电商的平台，数TikTok做得最为成熟；而此次印尼电商平台设定从外洋直接购置的商品100美元的最低代价，并对入口商品的认证要求做出了划定，也卡住了TikTok的脖子：
TikTok平台上的商品代价普遍低廉，并以此迅速渗透市场。中信证券一则陈诉显示，TikTok上的客单价仅为2~5美元。
电商行业调查人士冯华魁告诉《逐日经济新闻》记者，“若是真的（为了）掩护当地实体，那应该是提高关税。此刻只是限制社交平台做电商，完全于事无补。电商并不只是简朴的零售，而是贸易数字化的序幕，它可以或许有效鞭策商品经济的数字化进程，这样才能提高效率，进一步鞭策国民经济的成长。”
再详细来说，此次禁令出台的来由之一“担心对本地的中小企业造成必然的冲击”，事实上，TikTok上印尼当地的中小卖家数以百万计。
此次禁令也引起了印尼本地中小卖家的不满。据光亮网报道，对于印尼的新规，TikTok印尼讲话人公然回应称，社交电商的降生是为相识决本地传统小卖家的现实问题。公司在尊重本地法令法例的同时，也但愿这些法例能思量到其对TikTok Shop凌驾600万卖家和近700万相关创作者生计的影响。
印尼战略与国际问题研究中心中国部主任维罗妮卡接管光亮网记者采访时称，市场有着自身的纪律。新冠疫情以来，印尼电商平台快速成长、消费者购物习惯向线上转移，某种水平上助推了印尼经济的成长。此刻的禁令，对一些依靠或依赖电商的中小企业来说不太友好。对TikTok来说，也要适应政策变化，寻找折中措施。
众人存眷的是：TikTok接下来怎么走？简朴来说，TikTok可以做直播、短视频，也可以另起一家公司做电商，可是两者不行合二而一。值得注意的是，印尼没有克制小我私家直播带货，只是不但愿社交电商这个业态呈现。
今朝印尼运营的主流电商平台包括Shopee、本土电商平台Tokopedia以及Lazada等，《逐日经济新闻》记者相识到，这三家平台正在努力撮合从TikTok脱离的中小卖家。
东南亚照旧跨境抱负之地吗？
一位跨境电商从业者告诉《逐日经济新闻》记者，这两天东南亚的跨境电商从业者们已经“炸了”，各人普遍在存眷缅甸、马来西亚等东南亚国度会不会跟进印尼的做法。
据参考动静报道，在印尼之后，多个东南亚国度也在跟进对TikTok的观察。据外媒报道，越南已完成对TikTok长达近五个月的观察，观察成果显示TikTok违反了涉及电商等多项划定，越南要求TikTok需在30天之内完成整改。
也有略显纠结者。10月7日，马来西亚通信和数字部长法米暗示，马来西亚当局将同步伐查印尼当局克制社媒平台TikTok奉行电贸易务的打算；但参考动静网10月12日引用外媒报道称，10月11日，马来西亚电子商务委员会主席加内什·库马尔·班加称，封禁TikTok电商将对中小微企业、短视频创作者以及电商从业者造成严重损害。
一位业内人士告诉记者，东南亚国度的纠结点，在于既不想影响本地的招商引资，同时又想掩护本地中小企业。
以印尼为例。据《北京商报》报道，数据显示，印尼中小微企业凌驾6400万家，占印尼企业总数的99.9%，对该国GDP的孝敬率到达60.3%，并吸纳了97%的劳动力，占就业总人口的99%。
进入2020年，印尼本地对外资的招徕力度进一步加强。按照中国贸促会公布的《印度尼西亚经贸成长概况及市场前景指南——中国贸促会2023年度出国（境）展览可行性研究陈诉》，2021年3月，印尼推出《投资法》配套的《新投资清单》，列明“优先成长的行业”，代替原有的投资负面清单，在重点投资范畴取消或放宽股权比例等对外商投资限制。
2022年第二季度，印尼吸引外国直接投资资金（FDI）达163.2万亿印尼盾（约为108.9亿美元），同比增长39.7%，为最近十年最高增幅。个中，新加坡、中国和日本是印尼最大的对外投资来历国。
正因这些政策的支持下，海内电商平台与出海卖家结构东南亚市场已连续多年，东南亚地域近两年的电贸易也飞速增长。
据eMarketer陈诉显示，2021年东南亚电商销售额为743.6亿美元，估计到2023年，东南亚电商销售额将冲破1000亿美元大关；按照《2022年东南亚数字经济陈诉》，2022年东南亚的电商总收入为1310亿美元，估计到2025年收入将达2110亿美元。
短视频起家的TikTok自带流量结构东南亚，有着做电商的先天优势，它在2022年将TikTok Shop扩展一口吻到了6个东南亚国度——新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。海内直播电商玩家也在这两年里大范围挺进东南亚市场。一位从事跨境电商的业内人士告诉《逐日经济新闻》记者，海内供给链成熟之后，产物的竞争力优势十分明明。
但东南亚暧昧的立场以及近期紧张的氛围，让卖家们心生忐忑。“短视频电商”这一贸易模式可否在东南亚走通？TikTok shop在印尼是否会有转机？东南亚的电商成长还可否继续高速增长？中国卖家和本土卖家还应该心存但愿吗？一连串的存亡问题，眼下却无人回覆。
来历：逐日经济新闻
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